«Авито Авто» внедрил в сервис «Автохаб» новую функцию «Автопилот продвижения». Этот инструмент автоматически распределяет рекламный бюджет среди объявлений автодилеров и определяет, какие из них требуют продвижения в данный момент.
Эта функция предназначена для дилеров, имеющих в наличии не менее 50 автомобилей. Компания утверждает, что в ходе испытаний инструмент способствовал увеличению количества обращений и снижению стоимости целевого контакта, однако эти результаты могут варьироваться в зависимости от ассортимента и параметров продавца.
Читайте также: Как правильно разместить объявление на Авито
Как функционирует «Автопилот продвижения»
Дилер устанавливает дневной бюджет, после чего система анализирует объявления и решает, какие из них следует продвигать. Алгоритм учитывает цену по сравнению с рынком, дату размещения объявления, характеристики автомобиля, пробег, количество владельцев и уровень конкуренции в регионе.
Система также отслеживает действия покупателей: просмотры, добавления в избранное, звонки и сообщения. Автопилот можно активировать для всего склада или для определённой группы — к примеру, для объявлений, размещённых более двух месяцев назад.
Автохолдинги могут выделять отдельный бюджет для каждого дилерского центра и сравнивать результаты различных площадок.
Какие результаты показали испытания
Согласно данным «Авито Авто», у дилеров с успешным опытом использования инструмента число целевых контактов увеличилось в среднем на 68%, а стоимость обращения снизилась на 48%. Это результаты для выбранной группы участников, а не гарантированный результат для каждого продавца.
Сеть «Прагматика» сначала протестировала инструмент в пяти центрах в течение семи дней. Компания сообщила о снижении стоимости обращения на 23%. После расширения теста инвестиции в продвижение увеличились на 30%, количество обращений возросло на 87%, продажи увеличились на 11%, а стоимость обращения упала на 22%.
Ранее инструмент тестировался в «Тойота Центр Кунцево». За десять дней он проанализировал более 130 автомобилей, при этом был установлен бюджет в размере 15% от месячных расходов на продвижение. Площадка сообщила о росте просмотров на 170% и увеличении числа новых обращений на 20%.
Ранее сообщалось, что Николай Фоменко стал амбассадором Авито Авто. Он будет участвовать в продвижении сервиса поиска автомобилей, а также ключевых продуктов бренда.
Фото: t.me/AvitoLive
