Авито Реклама внедрила таргетинг по ключевым словам. Теперь у вас есть возможность демонстрировать рекламу, основанную на поисковых запросах пользователей внутри платформы «Авито», и работать с уже существующим спросом.
Настройка доступна в рекламном кабинете: в разделе «Аудитории» → на вкладке «Ключевые слова». Для формирования сегментов модель машинного обучения обрабатывает 73 миллиона запросов ежедневно. Дополнительные детали можно найти в материале Postium.
Читайте также: Как правильно разместить объявление на Авито
Как функционирует таргетинг по ключевым словам в Авито Рекламе
Вы вводите ключевые фразы, по которым желаете найти свою аудиторию. Например, пользователю, который ищет диван, можно рекламировать другую мебель или кресла. Для услуг лизинга можно выбрать запросы, касающиеся поиска автомобилей.
Система исправляет ошибки и предлагает до 10 связанных формулировок для каждого ключевого слова. Подсказки сортируются по размеру аудитории, а охват учитывается по уникальным пользователям: пересечения между схожими запросами не складываются.
Чтобы исключить неподходящий спрос, можно добавить минус-слова. Например, магазин обуви для взрослых может исключить запросы «для детей». Таргетинг по ключевым словам также может быть комбинирован с ретаргетингом, таргетингом по CRM-базе и аудиторией, схожей с существующими клиентами.
Что это меняет? Ранее в Авито Рекламе выбор аудитории производился на основе социально-демографических данных, истории просмотров, интересов и заранее сформированных сегментов. Теперь вы можете добавить конкретные поисковые запросы и демонстрировать рекламу людям, которые уже ищут нужный товар или услугу.
Таргетинг по ключевым словам помогает находить аудиторию «Авито» по запросам внутри площадки. Такие рекламные кампании можно использовать для увеличения числа заявок, звонков и продаж.
Ранее Авито представила нейросети A-Vibe и A-Vision, которые помогают пользователям создавать объявления и вести общение на платформе.
Источник/фото: Блог Авито Реклама
