ВКонтакте сообщила, что создатели контента заработали 100 миллионов рублей за первые полгода функционирования программы монетизации «шопсов» — публикаций с товарами. Из этой суммы 90 миллионов рублей пришли к авторам, которые регулярно размещают такие материалы каждую неделю.
Программа начала действовать с октября 2025 года. Первым партнером выступила платформа Ozon. Авторы сообществ и личных профилей рекомендуют товары в постах и видео, и получают процент от продаж по своим ссылкам. Полная информация доступна в материале Postium.
Читайте также: Как зарабатывать деньги в ВК
Способы заработка на «шопсах» во ВКонтакте
«Шопсы» представляют собой формат публикаций с карточками товаров и встроенными ссылками во ВКонтакте. Пользователь может увидеть продукт прямо в контенте, перейти по ссылке и оформить заказ, а автор получает доход при условии, что покупка состоялась.
Это встроенная партнерская модель в соцсети: автор получает деньги не за само размещение, а за реальные продажи, которые произошли благодаря его контенту.
За полгода просмотры контента с товарами Ozon достигли более 7 миллиардов. ВКонтакте также сообщает, что конверсия из просмотра в заказ увеличилась в 5,7 раза. Самый просматриваемый клип с товаром собрал 19,2 миллиона просмотров, а рекордная публикация привела к 4 100 заказам.
Наивысший доход от заказов получила площадка, посвящённая красоте и здоровью — 7,7 миллиона рублей. Общая сумма продаж товаров из шопсов этого автора составила 18,5 миллиона рублей.
По количеству заказов лидируют категории «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Продукты питания», «Бытовая техника» и «Детские товары». Среди самых дорогих товаров, приобретённых через шопсы, ВКонтакте выделяет игровой ноутбук, смартфон, телевизор, видеокарту и монитор.
Как использовать
Авторы могут включать товары в посты и видео, публиковать рекомендации в своих сообществах или личном профиле и получать процент с заказов, оформленных по их ссылкам.
Для аудитории это выглядит как обычный контент с возможностью сразу перейти к покупке прямо в привычной ленте ВКонтакте.
Почему это имеет значение? Для ВКонтакте это попытка трансформировать контент в канал прямых продаж, а не только инструмент для охватов и рекламы. Платформа демонстрирует авторам, что они могут зарабатывать не только на рекламных интеграциях, но и на партнерских продажах.
Для авторов доход больше зависит от реального влияния на свою аудиторию: если рекомендации эффективны, публикации могут приносить значительные суммы. Для бизнеса это дополнительный способ генерировать продажи через нативный контент, а не исключительно через традиционные рекламные размещения.
Формат «шопсов» ВКонтакте был представлен в октябре 2025 года. Тогда компания описывала его как инструмент для трёх сторон: пользователи получают возможность приобретать товары внутри соцсети, авторы — монетизировать свои рекомендации, бизнес — расширять охваты и стимулировать продажи. Недавно в «шопсы» была добавлена возможность покупки билетов.
Итоги: За полгода «шопсы» во ВКонтакте эволюционировали из нового формата в эффективный инструмент продаж, который уже принес авторам 100 миллионов рублей.
Источник/фото: Пресс-релиз ВКонтакте
