По итогам 2025 года число россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры увеличилось на 33,3% и составило 54 миллиона человек. Общая аудитория, включая тех, кто смотрит контент бесплатно или через чужой аккаунт, превысила 75 миллионов (+30%). Эти данные приводятся агентством TelecomDaily, сообщает РБК.
Исследование проводилось с 21 октября по 18 декабря 2025 года методом анкетирования на собственной панели TelecomDaily. В опросе участвовали 8 тысяч человек. Выборка была репрезентативной по полу, возрасту, месту проживания и размеру населенного пункта.
Читайте также: 10 приложений, где можно смотреть зарубежные новинки
Ситуация на рынке онлайн-кинотеатров
Количество онлайн-кинотеатров с платной аудиторией более 1 миллиона человек за год осталось неизменным — таких сервисов по-прежнему девять. В то же время наблюдается усиление концентрации на рынке. Доля пяти крупнейших игроков — Кинопоиск, Okko, Иви, Wink и Kion — в совокупности оценивается в 85–86%.
Распределение по платным подписчикам выглядит следующим образом:
- «Кинопоиск»: 14 миллионов (+30,4%). Лидер по охвату (его упомянули 50% респондентов).
- Okko: 10,1 миллиона (+52%). Лидер по темпам роста среди крупных игроков и по уровню удовлетворенности пользователей (4,33 балла из 5).
- Wink: 7,7 миллиона (+16,9%).
- «Амедиатека»: продемонстрировала взрывной рост базы на 95,4%, до 1,3 миллиона.
- В онлайн-кинотеатре Premier сообщили о росте выручки на 70% и увеличении числа подписчиков до 7,2 миллиона.
Кроме того, россияне стали реже выбирать «один сервис для всего». Одно домохозяйство часто оплачивает несколько подписок, чтобы иметь доступ к эксклюзивам различных платформ (например, 38% подписчиков имеют Okko, 33% — «Иви»).
При этом, движущей силой роста платных подписок остаются оригинальные проекты. Самым популярным тайтлом в истории «Кинопоиска» стал мультсериал «Маша и Медведь», а среди новинок 2025 года лидировали «Фишер» (собрал аудиторию и на Wink, и на «Кинопоиске»), «Триггер» и «Волшебный участок».
Итог: Большинство зрителей перешло на легальный контент, оплачивая в среднем более одной подписки на семью.
Ранее Wink приобрел «Смотрешку» и получил доступ к новой платящей аудитории.
