Яндекс активно развивает автоматизацию и продолжает свое развитие. Рекламодатели получают все больше возможностей, связанных с этой тенденцией и текущей рыночной ситуацией. Однако с удобством приходит и обратная сторона: порог входа снижается, что ведет к увеличению конкуренции и стоимости клика, особенно в популярных областях. В данной статье эксперты click.ru рассмотрели ключевые изменения в Директе, которые уже произошли в 2025 году.
Новый подход к аналитике
В апреле 2025 года началось открытое бета-тестирование нового Мастера отчетов. Теперь в Директ Про можно сохранять отчеты и быстро к ним возвращаться. Все сохраненные варианты располагаются в новой вкладке «Мои отчеты» в разделе «Статистика». Здесь отображаются название, дата создания и уровень доступа. Также можно выполнять базовые действия: менять название, копировать или удалять отчеты, делиться ими с коллегами. Для этого при сохранении нужно указать, кто будет иметь доступ: только вы или все представители аккаунта.
Обновленный Мастер отчетов в Директе вышел за рамки обычного конструктора графиков — теперь это полноценный инструмент для бизнес-анализа. Он поддерживает:
- настройку собственных атрибуционных моделей;
- агрегацию данных в реальном времени;
- прогнозную аналитику;
- интеграцию с внешними источниками.
Одной из ключевых функций является работа с «сырыми» данными через API. Это особенно полезно для масштабных проектов, где важна своя логика анализа и автоматизация отчетности под бизнес-задачи.
Возможности для тестирования гипотез
Яндекс не только упрощает интерфейс, но и создает целую экосистему, в которой сложные инструменты становятся более доступными. Ранее для A/B-тестирования требовалось активное ручное вмешательство и сложные расчеты. Теперь это встроенная функция с автоматической оценкой результатов.
A/B-тесты в Директ Про официально покинули бета-тестирование и стали полноценным инструментом для тестирования гипотез в рекламных кампаниях. Теперь можно прямо в интерфейсе Директа сравнивать различные версии офферов, посадочных страниц, стратегий и настроек, чтобы определить, что работает лучше всего. Одновременно можно запускать до 50 активных тестов, включая проекты от паспортных организаций.
Запустить тест можно не только из «Библиотеки», но и непосредственно из настроек кампании или общего списка кампаний.
В основе инструмента — статистически корректное распределение трафика между группами и точные расчеты показателей. Это надежная база для принятия решений в условиях растущей конкуренции.
Новые рекламные площадки
В последние годы стоимость клика в поисковой рекламе и РСЯ увеличилась в 2–3 раза, и Яндекс ускорил запуск и развитие альтернативных форматов.
Реклама в Telegram-каналах
Новый формат размещения от Яндекса: теперь объявления можно показывать в телеграм-каналах прямо из рекламного кабинета Директа. Каналы подбираются автоматически — основываясь на тематике объявлений и данных о поведении пользователей.
Что важно:
- используется поведенческий таргетинг Яндекса, а не только данные Telegram;
- объявления интегрированы в контент канала и выглядят нативно;
- можно отслеживать переходы и действия с помощью сквозной аналитики;
- поддерживается programmatic-закупка инвентаря.
Реклама на маркетплейсах
Еще одно направление, которое активно развивает Яндекс, — реклама внутри крупных e-commerce платформ. Это не просто баннеры — система учитывает:
- поведение пользователя на площадке;
- историю просмотров и покупок;
- ценовой сегмент;
- уровень конкуренции по категории.
Программатик-реклама на цифровых билбордах
Яндекс перенес принципы цифровой рекламы в офлайн и сделал размещение на наружных цифровых экранах частью умной экосистемы. Сегодня такие билборды — это не просто статичные слайды, а динамичные площадки с точечным таргетингом и адаптивным контентом. Все работает на основе технологий. Используются:
- агрегированные данные операторов связи для анализа плотности офлайн-трафика;
- геосервисы Яндекса для оценки проходимости точек;
- алгоритмы машинного обучения, предсказывающие эффективность показов;
- API, позволяющее менять креативы в реальном времени.
Главное отличие — возможность связать офлайн-показы и онлайн-активность пользователей. Система отслеживает поисковые запросы в районе размещения и автоматически подстраивает креатив и частоту показов. При большом объеме показов можно настроить стратегию в Директе.
Influence-маркетинг
Еще одно новое направление — автоматизированное размещение рекламы у блогеров прямо через Яндекс Директ. Это полноценная платформа с элементами маркетплейса, где доступны:
- автоматический подбор блогеров по тематике, аудитории и вовлеченности;
- оценка эффективности инфлюенсеров через систему скоринга;
- инструменты для совместного создания и утверждения контента;
- интеграция с аналитикой Яндекса для отслеживания результатов.
Сервис позволяет масштабировать работу с блогерами, не теряя контроля. Можно задать уникальные метки, промокоды, подключить CRM и точно отслеживать результат от каждого размещения — вплоть до лидов и продаж.
Нейрообъявления в ЕПК: новый формат на базе Yandex Neuro Ads
В Единой перформанс-кампании появился новый формат — нейрообъявления. Он доступен в режиме открытого тестирования. Это текстово-графические объявления, которые генерируются автоматически на основе контента посадочной страницы с помощью технологий Yandex Neuro Ads.
Их основная задача — сделать объявления более разнообразными и тем самым увеличить охват. По данным Яндекса, использование нейрообъявлений позволяет добиться в среднем на 17% большего числа конверсий, охватывая аудиторию, которая раньше не реагировала на стандартные креативы.
После добавления ссылки система автоматически создает до 25 вариантов объявлений с учетом содержимого страницы. Формат доступен на всех площадках, указанных в настройках кампании, кроме Telegram-каналов.
Галерея услуг над поисковой выдачей
У организаций и специалистов, предоставляющих услуги, появилось новое место для продвижения — галерея услуг в поиске Яндекса. Это формат, который помогает продемонстрировать предложения именно в тот момент, когда пользователь ищет нужного исполнителя: для ремонта, обучения, съемки, консультации и других задач.
Теперь вместо стандартных текстово-графических объявлений компании и частные специалисты могут выделяться в поиске — их предложения будут отображаться в отдельной галерее прямо над результатами выдачи.
Что дает галерея:
- привлекает внимание пользователей, заинтересованных в услуге;
- показывает сразу ключевую информацию: список услуг, стоимость, опыт, рейтинг и отзывы;
- облегчает связь с исполнителем через заявку, звонок, мессенджеры или сайт.
Новые возможности для страниц каталога в Товарной кампании
С 16 июня в Яндекс Директе страницы каталога стали обязательной настройкой Товарной кампании. По результатам внутренних тестов, использование этих страниц в среднем дает 15% увеличения числа покупок при сохранении стоимости.
Создавать объявления для страниц каталога в Товарной кампании можно с помощью фида. Можно добавить в него данные как об отдельных товарах, так и о каталогах. Фид загружается по ссылке или с компьютера. Каталоги для продвижения в Директе можно выбрать самостоятельно.
В Товарной кампании появились фильтры для каждого источника генерации страниц каталога:
- на основе YML-фида — по ссылке на страницу каталога (url) и каталогу (collection id в фиде);
- на основе CSV-файла — по ссылке на страницу каталога (url) и названию (title);
- на основе страниц, найденных на сайте, — по ссылке на страницу каталога (url) и названию (name в микроразметке сайта).
Также добавлен отдельный фильтр «Страницы каталога, соответствующие товарам» — в него попадут только те страницы, товары из которых уже рекламируются.
Динамические места на поиске: новая возможность для увеличения трафика и конверсий
В самом конце 2024 года в Яндекс Директе было запущено открытое бета-тестирование нового формата размещения — динамических мест на поиске. Это дополнительные места для показа рекламы в поисковой выдаче. Они помогают получать больше кликов и конверсий за счет увеличения видимости посадочной страницы.
Показы на динамических местах осуществляются только с рекламой в Поиске. Для подбора объявлений применяется классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, которые в первую очередь учитывают релевантность запроса.
Это далеко не все обновления, которые помогают получать больше лидов и конверсий из Директа. 15 июля в 14:00 МСК пройдет бесплатный вебинар «Кейс-стади. Успешные кампании по привлечению клиентов через Яндекс Директ». На нем эксперты расскажут о главных возможностях Директа для бизнеса, в чем заключаются особенности Мастера кампаний и как с ним работать, поделятся интересными кейсами по работе с МК и автотаргетингом.
