Coca-Cola представила новый рождественский видеоролик в рамках своей ежегодной кампании «Holidays Are Coming». В этом году, как и в прошлом, видео было создано с помощью генеративного ИИ.
Компания не раскрывает финансовые детали, однако подчеркивает, что использование ИИ позволило значительно сократить время и затраты: если раньше подготовка кампании занимала почти год, то теперь её можно завершить всего за месяц.
Какой стала рождественская реклама Coca-Cola в 2025 году?
Согласно данным The Wall Street Journal, над этой кампанией работали около 100 сотрудников Coca-Cola и агентства WPP, а также эксперты из ИИ-студий Silverside и Secret Level. Для генерации 70 тысяч видеоклипов понадобилось всего пять ИИ-разработчиков. Затем из этих фрагментов был собран финальный ролик, в котором компания старалась сохранить привычную атмосферу «праздника, который приходит».
Главное отличие новой версии — акцент на животных. Вместо людей на экране — медведи, ленивцы, пингвины и олени, которые помогают Санте доставлять Coca-Cola. Создатели пояснили, что это сделано специально, чтобы избежать «неживых лиц» и неловких движений, на которые зрители жаловались в 2024 году.
При этом эксперты отмечают, что визуально ролик всё ещё далек от совершенства. The Verge утверждает, что изображение выглядит «плоским и неестественным», а стиль — «несогласованным», как будто сцены были созданы в различных программах. Издание сравнило рекламу с современными инструментами Sora 2 и Veo 3, которые демонстрируют гораздо более реалистичные результаты.
Тем не менее, глава маркетинга Coca-Cola Маноло Арройо отметил, что «сердце процесса — это люди», но признал: «джин уже выпущен из бутылки». По его словам, ИИ — это не временное увлечение, а инструмент, который уже невозможно игнорировать.
Что не понравилось зрителям?
Под роликом в социальных сетях и на YouTube зрители оставляют тысячи комментариев с критикой. Многие называют рекламу нейрослопом, «уродством» и «креативной катастрофой». Часть пользователей призывает Coca-Cola «прекратить издеваться над классикой», напоминая, что оригинальный ролик 1995 года с грузовиками и песней «Holidays Are Coming» стал культурным символом.
Журналисты The Verge и The Hollywood Reporter согласны с мнением, что Coca-Cola рискует своей репутацией ради технологического эксперимента. Однако, по их словам, бренд «может позволить себе это», поскольку опирается на сильную ностальгию аудитории.
Несмотря на поток критики, в компании считают эксперимент успешным. Глава отдела генеративного ИИ Пратик Тхакар заявил, что «уровень мастерства в этом году в десять раз выше, чем в прошлом». По его словам, главная цель — не заменить творцов машинами, а научиться использовать ИИ как инструмент, который помогает «переосмыслить традиции и вдохнуть в них новую жизнь».
Coca-Cola признаёт, что новая технология удешевила и ускорила процесс: если раньше производство рождественской рекламы занимало до 12 месяцев, теперь на это уходит около 30 дней. Компания планирует расширять использование ИИ и в других кампаниях.
В 2024 году Coca-Cola впервые попыталась сгенерировать праздничную рекламу с помощью нейросети. Тогда зрители раскритиковали ролик за «неживых» персонажей и неестественные движения. Несмотря на негатив, реклама получила высокие просмотры, а компания объявила, что будет «экспериментировать дальше».
Новая кампания под слоганом «Refresh Your Holidays» охватывает телевидение, онлайн-видео, социальные сети, наружную рекламу и оформление упаковки. Традиционные рождественские грузовики Coca-Cola вновь будут колесить по городам Европы и США в ноябре–декабре. Также сейчас можно посмотреть ролик на официальном YouTube-канале компании.
Итог: Это новая реальность — даже крупнейшие мировые бренды отходят от дорогостоящего продакшена и делают акцент на ИИ, который позволяет быстрее, дешевле и более гибко создавать рекламу.
