Fanta запустила проект на Хэллоуин под названием Haunted Universe. В рамках этого проекта появились четыре новых «Призрачных Иконы» — уникальные персонажи, созданные исключительно для бренда. В рамках инициативы представлены ограниченные продукты, видео, цифровые мероприятия и офлайн-акции.
Механика акции варьируется в зависимости от страны. Например, на официальной странице Fanta для Бельгии указано: необходимо приобрести напиток в специальной упаковке, отсканировать QR-код и ввести код в приложении Coca-Cola или на 1XP. После этого пользователь получает возможность вращать колесо Spook The Wheel и участвовать в розыгрыше призов.
Читайте также: Как применять мемы для монтажа?
Структура Fanta Haunted Universe
Чтобы стать частью цифровой составляющей кампании, участник должен купить напиток в промоупаковке, отсканировать QR-код на банке или бутылке, ввести код на платформе акции и запустить колесо Spook The Wheel, чтобы получить шанс выиграть один из призов. На бельгийской странице указано ограничение: не более одного вращения колеса в день.
В хэллоуинскую коллекцию Fanta входят Berry Punch, Orange, Grape, Exotic и Pineapple. Доступность вкусов и условия акции могут различаться в зависимости от рынка, поэтому конкретные сроки, призы и перечень участвующих упаковок следует уточнять в местных условиях.
В трейлере представлены четыре персонажа, которые являются обитателями вымышленной вселенной Fanta. В кадре фонари-тыквы перемещаются по городским улицам, оборотень управляет диджейским пультом, а двое прохожих наблюдают за этим событием с банкой Fanta. Персонажи были разработаны студией GRAiL.
В течение следующих трех месяцев Fanta планирует выпускать банки с героями, коллекционные призы и организовывать живые мероприятия. Кампания продолжает прошлогодний проект Haunted Fanta Factory.
Напомним, что в 2025 году Fanta проводила хэллоуинскую акцию совместно с Universal Pictures и Blumhouse, используя персонажей известных хоррор-франшиз. В 2026 году бренд применяет собственных героев, но также намерен добавить в Haunted Universe как минимум одного персонажа из поп-культуры.
