В рамках Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа был представлен инструмент «Описание поисковых запросов» в бета-режиме. Рекламодатели теперь могут собственными словами обозначать, какие запросы должны использовать пользователи и какие из них являются неподходящими.
Функция доступна только в Поиске и пока что лишь для ограниченной группы пользователей. В то же время Яндекс изменяет настройки группы объявлений: сначала создается охват, а затем рекламодатель исключает нежелательные запросы и аудиторию.
Читайте также: Как пополнить счёт Яндекс Директ в 2026 году
Как описание влияет на показы
Текст длиной до 500 символов применяется ко всем объявлениям группы. Система проверяет уже подобранные запросы в момент потенциального показа; само описание не увеличивает их список.
Для автотаргетинга запросы должны точно соответствовать описанию. Для ключевых фраз и семантического соответствия текст выступает в роли подсказки: Директ показывает объявления чаще по запросам, близким по смыслу, и реже — по далеким.
Описание не может использоваться одновременно с категориями автотаргетинга. Если включены обе настройки, система учитывает лишь одну из них. Если необходимы брендовые запросы, название бренда следует добавить в текст.
Инструмент не принимает во внимание данные товарного фида, регион показа, корректировки ставок, сегменты аудиторий и другие параметры группы. Поэтому, если эти аспекты важны для описания, могут потребоваться отдельные группы с уникальными описаниями для различных товаров или условий.
Что изменилось в настройке группы
На первом этапе технологии автотаргетинга формируют максимум подходящих запросов. Предпросмотр демонстрирует прогноз показов за месяц и вкладку «Подобрано». Рекламодатель может добавить недостающие ключевые фразы, такие как профессиональный сленг или редкие наименования товаров.
На втором этапе он устанавливает ограничения: использует либо описание, либо категории запросов и упоминания брендов, а нежелательные запросы исключает с помощью минус-фраз. Вкладка «Исключено» дает возможность проверить результаты до начала рекламы.
Ранее добавленные ключевые и минус-фразы продолжат функционировать. Новый порядок настройки и само описание запросов внедряются постепенно: наличие обновленного интерфейса не всегда означает, что инструмент уже доступен.
По данным Яндекс Рекламы, в ходе тестирования нового подхода совместно с базовым охватом DNS и агентством Realweb была снижена общая ДРР на 42%. Этот результат относится к конкретному тестированию и не может гарантировать аналогичный эффект для всех кампаний.
Ранее Яндекс Директ вывел из бета-версии стратегию «Максимум прибыли», в которой появились новые режимы расчета маржи и оплата за конверсии.
Изображения: b2b.yandex.ru/adv/news/obnovlenie-targetingov-epk
