Яндекс представил значительное обновление своих рекламных инструментов — запуск объединённой платформы UrbanAds, которая интегрирует рекламные функции Яндекс Go, Лавки, Еды, Деливери, Маркета и теперь — Яндекс Доставки.
Postium делится подробностями о новой платформе — как она функционирует, как ею пользоваться и в чём её преимущества для бизнеса.
Читайте также: ТОП-10 лучших конструкторов сайтов
UrbanAds — что это за платформа и как ей пользоваться
UrbanAds от Яндекс — это не только совмещение кабинетов, а полноценная платформа Retail Media, позволяющая бизнесу запускать кросс-сервисные рекламные кампании и охватывать до 94 миллионов пользователей в месяц. Рекламодатели теперь могут взаимодействовать с аудиторией в моменты её повседневной активности: от вызова такси и заказа еды до покупок на маркетплейсе.
Ключевые новшества:
- Унифицированный кабинет для всех сервисов с доступом к новым форматам — от видеобаннеров и пуш-уведомлений до click-out-рекламы и поп-апов.
- Офлайн-инвентарь: брендирование автомобилей Яндекс Такси и Драйва, коробов на крышах, роботов-доставщиков.
- Точная настройка таргетинга — например, по тарифам Яндекс Такси (Эконом, Комфорт, Ultima и другие).
- Новые функции в Яндекс Доставке — теперь можно размещать баннеры прямо на треккинге доставки.
Аналитика и эффективность
Обновлённая аналитика позволяет оценивать не только клики и охваты, но и поведение пользователей:
- VTR (просмотры видеорекламы), включения и выключения звука,
- Статистика по заказам в каждом из сервисов,
- Метрики эффективности: Brand Lift, Visit Lift, Sales Lift, Search Lift.
Также доступны индивидуальные отчёты и консультации — для бренд-проектов Яндекс предлагает персонального менеджера.
Запуск UrbanAds — это шаг к экосистемному подходу в рекламе, где бренд может присутствовать на всех точках взаимодействия с пользователем: от первого запроса до получения заказа. Это особенно актуально для крупных игроков в сферах FMCG, e-commerce и локальных брендов с офлайн-присутствием.
UrbanAds уже доступна для рекламодателей — тестирование новых форматов и настройка кампаний осуществляется в обновлённом рекламном кабинете Яндекса.
Ранее Яндекс Музыка научилась адаптировать плейлист под темп пробежки.
