В настоящее время игрушки приносят миллиарды. Тренд «ugly-cute» («милое уродство») трансформировался из нишевого увлечения в массовое явление, а коллекционные фигурки стали столь же желанными, как кроссовки или смартфоны.
После ошеломляющего успеха Pop Mart с Лабубу множество компаний начали разрабатывать свои IP. Одним из самых ярких примеров стал Wakuku — лохматый «дикарь» с клыками и монобровью.
В этой статье мы рассмотрим, что представляет собой эта игрушка, сколько она стоит, где её можно приобрести, чем Wakuku отличается от Лабубу, какие существуют серии и коллаборации, а также как распознать оригинал от подделки.
Читайте также: 10 курсов по запуску бизнеса с нуля
Что такое игрушка Wakuku и как она выглядит
Wakuku был представлен в 2023 году, когда китайская компания Letsvan (Shenzhen Yiqi Culture) продемонстрировала первые прототипы. Образ персонажа прост: взъерошенные волосы, крупные зубы, монобровь и слегка нелепая, но обаятельная форма.
Такой дизайн попадает в эстетику «ugly-cute», которая прекрасно работает в маркетинге: игрушка вызывает одновременно улыбку и лёгкое недоумение, что провоцирует эмоциональную реакцию и желание обладать.
Продажи стартовали через сеть Miniso и коллекционный суббренд TOP TOY в формате «слепых коробок» (blind box). Это означает, что покупатель не знает заранее, какая именно фигурка ему попадётся, что подстёгивает собирать серии целиком и поддерживает интерес.
Статья в тему: Как выглядят Фуглеры?
Какова цена Wakuku и где его купить в России
Производитель Wakuku — компания Letsvan. В 2025 году контроль над ней был передан публичной QuantaSing Group, что ускорило масштабирование и дистрибуцию.
В Китае базовая коробка Wakuku стоит от 59 юаней — это дешевле, чем у Pop Mart, где цена обычно начинается с 99 юаней. Лимитированные выпуски могут стоить 159 юаней и выше. За пределами Китая цена на одну коробку колеблется в диапазоне $20–32 у проверенных продавцов.
В России официального запуска Wakuku через Miniso пока не произошло. Обычно фигурки можно найти у реселлеров на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет), поэтому важно проверять продавца и описание товара.
Кто более популярен: Лабубу или Вакуку?
Лабубу — по-прежнему основной хит Pop Mart и символ всего рынка коллекционных игрушек. Именно он вывел бренд на международную арену и обеспечил миллиардные обороты. Но в 2025 году Wakuku стал самым быстрым «догоняющим» и уже конкурирует за внимание коллекционеров.
Вот 7 ключевых пунктов для сравнения:
1. Узнаваемость и статус. Лабубу — глобальный персонаж: у него коллаборации с люксовыми брендами вроде Moynat и появление у мировых звёзд. Wakuku сейчас работает преимущественно в Азии, но быстро набирает популярность через соцсети и Miniso.
2. Масштаб продаж. Pop Mart управляет сотнями фирменных магазинов и тысячами автоматов по всему миру. Wakuku распространяется через сеть Miniso и TOP TOY — это даёт огромный охват, но бренд пока не имеет «собственных храмов», как Pop Mart.
3. Цена и доступность. Средняя цена коробки с Лабубу составляет около 99 юаней. У Wakuku — от 59 юаней, что делает его более доступным и привлекает новую аудиторию.
4. Дизайн и стиль. Оба персонажа являются квинтэссенцией «ugly-cute»: милые, но с изъянами. Лабубу — «монстр с зубами», Wakuku — «лохматый дикарь» с монобровью и клыками. В основе лежит один и тот же эмоциональный триггер.
5. Коллекции и редкость. И Pop Mart, и Wakuku используют механику «слепых коробок» и секретных фигурок. Например, у Wakuku существуют серии «6+1 секрет» с редкостью 1/72.
6. Коллаборации. Лабубу уже активно работает на поле люкса и глобальной моды. У Wakuku — спортивные и развлекательные проекты (China Open, «Как приручить дракона»), которые укрепляют его позиции в массовом сегменте.
7. Сходство в стратегии. Обе франшизы основываются на одинаковой формуле: сюрприз (blind box), дефицит (лимитированные выпуски), частые релизы и яркие коллаборации. Разница только в масштабе: Лабубу — уже мировой бренд, Wakuku — быстро растущий «второй номер».
Итог: Лабубу объективно более популярен и значим на глобальном уровне, но Wakuku выигрывает за счёт цены, скорости выпусков и массового присутствия в Miniso. Именно он сегодня является самым заметным конкурентом, который может повторить путь Лабубу.
Это интересно: Как работает маркетинг впечатлений?
Коллекции, редкие Wakuku и коллаборации
Wakuku развивается волнами. Первая массовая коллекция — «Fuzzy Trendy Fun Party»: шесть основных дизайнов плюс «секретный», встречающийся с редкостью 1/72. Следом появилась серия «Fox & Bunny», где персонажи оформлены в сезонных цветах.
В 2025 году бренд начал сотрудничество с крупными проектами — коллекция для China Open, 10 лимитированных фигурок, старт продаж — сентябрь 2025.
Также существует коллаборация с «Как приручить дракона», выпущенная через TOP TOY.
Такой подход поддерживает интерес: базовые серии создают «ядро», а редкие лимитированные выпуски стимулируют охоту коллекционеров и рост вторичного рынка.
Как отличить оригинал от подделки
Быстрый чек-лист:
- Покупайте только у проверенных каналов — Miniso, TOP TOY, официальные магазины Letsvan.
- На упаковке и бирке должно быть указано Wakuku / Letsvan, внутри — карточка-идентификатор.
- На упаковке должен быть защитный QR-код или код аутентификации для проверки.
- Качество у оригинала всегда стабильное: аккуратные швы, плотная набивка, отсутствие запаха.
- Слишком низкая цена, нечеткая печать или отсутствие фирменной упаковки — явные признаки подделки.
Кратко о главном
Wakuku — новое, но многообещающее IP от Letsvan. Эти «лохматые дикари» в эстетике «ugly-cute» продаются через «слепые коробки» и стремительно набирают популярность благодаря своей низкой цене и частым релизам. В Китае базовая коробка стоит 59 юаней, за пределами страны — около $20–32.
Хотя Лабубу остается главным символом коллекционных игрушек, именно Wakuku сегодня называют самым заметным конкурентом, быстро завоевывающим своё место на рынке.
Больше статей о трендах:
- Законы о блогерах в 2025 году
- Что такое падел-теннис и почему он стал популярен
- 10 самых популярных брендов одежды
