Instagram* официально достиг отметки в 3 миллиарда активных пользователей каждый месяц. Об этом сообщил Марк Цукерберг, добавив, что в текущем году аналогичные результаты продемонстрировали и другие сервисы Meta* — Facebook* (в январе) и WhatsApp* (в апреле).
Для Instagram* это значительный рост после 2 миллиардов пользователей в декабре 2021 года. Таким образом, три крупнейших сервиса Meta* теперь охватывают почти половину населения планеты. Это самые востребованные социальные сети на земле.
Согласно данным Bloomberg, именно Reels и личные сообщения (DMs) стали основными факторами вовлечённости в Instagram*.
Чтобы закрепить достижение, Meta* планирует внедрить несколько изменений:
- Навигация. Кнопки Reels и «Директа» будут перемещены на нижнюю панель приложения, чтобы пользователи могли быстро получить к ним доступ.
- Алгоритм. В ленте и Reels добавится возможность настройки: пользователи смогут чаще видеть интересные темы и исключать ненужные. Цукерберг уже продемонстрировал тест нового алгоритма на своём канале.
- Автозапуск Reels. В Индии и Южной Корее часть пользователей будет сразу попадать в раздел коротких видео при открытии приложения. Это особенно актуально в Индии после блокировки TikTok — Meta* стремится занять освободившуюся нишу.
Instagram* давно перестал быть приложением, ориентированным только на фото: с 2020 года рост платформы связан именно с Reels. По оценкам самой компании, пользователи проводят на коротких видео более 20% всего времени в приложении. Параллельно увеличивается объём личных переписок: всё больше контента отправляется напрямую друзьям, а не публикуется в ленте.
Meta* активно инвестирует в эту модель, конкурируя не только с TikTok, но и с YouTube Shorts. В США и Европе компания акцентирует внимание на алгоритмах и рекомендациях, а в Азии — на интерфейсных экспериментах, которые должны увеличить время удержания.
Новая навигация и алгоритмические настройки будут внедряться поэтапно по всему миру в ближайшие месяцы. Тест автозапуска Reels начнётся в октябре 2025 года в Индии и Южной Корее.
Ранее Instagram* начал внедрять функцию «Shots» для большего числа пользователей.
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
