Согласно данным АКАР, 97% российских агентств применяют искусственный интеллект в своей работе. Искусственный интеллект перестал быть лишь модным трендом и стал незаменимым инструментом в современном диджитал-маркетинге. В исследовании эксперты click.ru проанализировали:
- какие нейросети используют рекламные агентства;
- как популярные рекламные платформы применяют AI;
- влияние искусственного интеллекта на ключевые рекламные метрики;
- риски и ограничения в использовании AI-креативов.
Какие нейросети предпочитают агентства
Специалисты АКАР провели опрос о наиболее востребованных AI-инструментах. Среди опрошенных агентств нейросети наиболее часто используют:
- ChatGPT — 84%;
- Midjourney — 54%;
- DALL·E — 45%;
- YandexGPT — 41%;
- NotionAI — 21%.
Все указанные генеративные нейросети помогают компаниям ускорить рабочие процессы без увеличения численности персонала и достигать лучших результатов в продвижении.
Более половины респондентов (55%) сообщили о применении собственных AI-разработок. Например, в экосистеме click.ru доступен инструмент AI Banner, который помогает в создании и редактировании креативов.
AI в инструментах рекламных платформ
Одним из главных направлений в развитии маркетинговых инструментов является активное внедрение алгоритмов и генеративных нейросетей. Алгоритмы отвечают за адаптацию и оптимизацию рекламных кампаний: они помогают показывать объявления нужной аудитории в подходящий момент. Генеративные AI ускоряют создание креативов, заголовков и текстов, а также адаптируют их в процессе кампании.
Яндекс Директ
Яндекс Директ внедряет генеративные технологии для упрощения запуска и настройки рекламы.
Генеративные инструменты
Нейрообъявления. До 25 текстово-графических объявлений, созданных с использованием технологий нового поколения Yandex Neuro Ads и изображений от Yandex Art. Эта функция доступна в Директ Про в ЕПК. Для запуска достаточно указать адрес посадочной страницы.
Нейросетевые объявления. При активации этой опции в Товарной кампании или Мастере кампаний к уже созданным объявлениям автоматически добавляются варианты от нейросети. Предпросмотра и редактирования нет.
Оптимизация текста. В ЕПК и Мастере кампаний можно активировать автоматическое изменение текста объявления в зависимости от запроса пользователя. Эта функция работает на базе Yandex Neuro Ads. Редактирование отсутствует.
Генерация объявлений. В ЕПК можно сгенерировать до шести вариантов объявления (с заголовком, текстом и изображением) и выбрать наиболее подходящий.
Отдельная генерация. При запуске рекламы через Мастер кампаний доступны отдельные генерации видео, изображений и текстов для точной настройки контента под задачу.
С лета 2025 года Яндекс начнет отмечать ИИ-контент специальной маркировкой, которую можно будет увидеть, нажав на три вертикальные точки справа в углу объявления.
Кейсы эффективности
МАКО. Агентство запускало рекламу для коттеджного поселка. Клиент сомневался, что изображения, созданные нейросетью, вызовут доверие. Однако после тестирования через Мастер кампаний AI предложил визуалы с крупными фасадами домов, зелеными участками и стройплощадками, которые выглядели более реалистично, чем стандартные рендеры. В результате A/B-теста количество лидов увеличилось на 10%, а CPA снизился на 8%. CTR баннеров с нейрокреативами оказался выше, что повысило общую эффективность кампании.
Andata. Агентство провело эксперимент: оно запустило одну рекламную кампанию с помощью AI-инструментов Яндекса и другую — с ChatGPT и Midjourney. В первом случае за полгода было две конверсии по 250 руб., а во втором — четыре регистрации по 3511 руб. за две недели. CTR кампании с генеративными текстами и изображениями оказался выше. В РСЯ кампания с ИИ-изображениями провалилась — аудитория не реагировала на объявления.
Нейросети способны за короткое время создавать десятки вариантов объявлений и баннеров, что позволяет значительно сэкономить время специалистов. Главным недостатком является то, что не все генерации в Директе можно редактировать перед показом пользователю.
VK Реклама
В интерфейсе VK Рекламы доступны генераторы текстов, изображений и видео, а также бесплатная библиотека AI-креативов.
Генеративные инструменты
Смарт-кампании. Полностью автоматизированный формат. Достаточно указать краткое описание компании, предложение и УТП (до 300 символов) — нейросеть самостоятельно создаст текст, видео, изображение и заголовок. Результаты можно перегенерировать.
Генератор текстовых креативов. AI анализирует описание компании по ссылке на сайт или сообществу VK или ОК и предлагает варианты текстов и заголовков для объявлений.
Генератор изображений. Каждый день доступны три генерации, каждая из которых включает два креатива. Можно указать общую информацию о компании или использовать конкретный промт для более точного результата.
Нейросетевой фотосток. В «Медиатеке» собраны изображения от реальных пользователей и AI. Использованные в рекламе картинки становятся недоступными для общего доступа. Все бесплатно.
Видеогенерация. Можно создавать короткие видеоролики из статичных изображений. AI анимирует картинку и добавляет рекламное сообщение, которое может быть создано вручную или автоматически сгенерировано.
Нейросетевая подрисовка. Функция редактирования изображений: можно обрезать картинку или дорисовать недостающие элементы. Система автоматически создает фон или окружение для выделенного объекта.
Кейсы эффективности
Студия йоги. Бизнес без опыта продвижения получил 1,5 млн просмотров при бюджете 20 000 руб. Нейросеть предложила нестандартные креативы, что помогло охватить 87% аудитории и добиться цены лида 23 руб.
Мобильная игра «Город Облаков». Для кампании использовались 50 баннеров, 30 видеороликов и AI-генерированные изображения, созданные через VK Рекламу. Результаты оказались сопоставимы с результатами запуска кампаний с оригинальными креативами:
- ROAS день 1 — 13,24% (при KPI 8%);
- ROAS день 7 — 45,17% (при KPI 40%);
- CPI — 5,65 $.
Стоимость установки снизилась в 1,6 раз по сравнению с исходными данными (~9 $).
Согласно официальным данным, один из самых популярных инструментов — генерация видео из изображения и текста. На ниши «Образование», «Еда и напитки» и «Недвижимость» приходится около 45% показов таких роликов. Хотя таргетологи по-прежнему чаще используют реальные фото и видео, интерес к AI-креативам продолжает расти. Следить за успешными примерами можно в разделе кейсов на официальном сайте VK Рекламы.
AI в рекламных сервисах на примере click.ru
Множество компаний разрабатывают собственные генеративные решения на базе искусственного интеллекта. Одним из таких инструментов является AI Banner от click.ru.
Возможности AI Banner
Генерация изображений. Создание логотипов, баннеров, обложек и других креативов по заданному промту, описанию или ссылке на сайт. Можно выбрать размер от 512×512 до 1024×1024 и режим работы (анимация, идеальный, быстрый, фотореалистичный и другие).
Редактирование. Улучшение готовых изображений, удаление фона, дорисовка деталей, перекраска элементов и полное обновление креатива на основе исходного файла.
Профессиональная генерация. Для достижения максимально точного результата можно детально описать концепцию, бренд, целевую аудиторию, УТП и цель использования изображения.
История генераций. Хранятся все созданные и измененные изображения, включая промежуточные версии.
Экспорт. Сохранение файлов в формате PNG без ограничений.
Особенности AI Banner
Ориентация на рекламу. Нейросеть обучена на баннерах с высоким CTR, поэтому сгенерированные креативы могут увеличить кликабельность на 30% по сравнению со стандартными баннерами.
Поддержка русского языка. Интерфейс и система обработки запросов на русском языке. При этом пользователи могут вводить промты и на английском.
Обратная связь с разработчиками. Через меню «Заказать фичу» можно предложить новую функцию или улучшение. Команда регулярно добавляет востребованные опции на основе пользовательских запросов.
Доступность. В бесплатном тестовом режиме предусмотрено 15 генераций в месяц, после чего можно оформить подписку.
AI Banner является частью экосистемы click.ru, где после регистрации можно запускать и управлять рекламными кампаниями в Яндекс Директе, VK Ads, Telegram Ads и на других площадках через единый кабинет. Пользователям доступны инструменты для автоматизации и оптимизации маркетинга. Отслеживать ключевые рекламные метрики и тенденции на российском рынке можно в сервисе «Пульс click.ru».
Влияние AI-контента на эффективность рекламы
Практика показывает, что при умелом использовании AI-креативы значительно улучшают ключевые метрики рекламных кампаний.
CTR. Согласно исследованию ZebracatAI (AllAboutAI), применение AI-креативов увеличивает CTR в среднем на 47% — с 1,91% до 2,8%. В России встречаются еще более впечатляющие результаты. По данным click.ru, CTR возрос на 11,2% при создании текстов для рекламы бытовой техники, а у агентства UM при продвижении автотранспортной компании средний CTR составил 0,27% (в пике — 0,36%). Это выше среднего показателя по нише.
CPC. При росте кликабельности уменьшается стоимость клика, так как алгоритмы рекламных систем чаще показывают эффективные объявления. Например, в эксперименте агентства МАКО увеличение CTR привело к снижению CPC и CPA на 8%.
CPA. Согласно данным ZebracatAI, генеративные нейросети снижают стоимость конверсии в среднем на 29% благодаря лучшему отклику аудитории.
CR. Как упоминается в отчете ZebracatAI, AI-креативы имеют потенциал для увеличения конверсии примерно на 32%. Это достигается, прежде всего, благодаря более точному визуальному и текстовому попаданию в мотивацию аудитории.
ROMI. Исследования показывают, что ROI кампаний с использованием ИИ-креативов в среднем на 22% выше, чем у традиционных. В России примером служит реклама «Пятерочки» с дипфейком Ольги Медынич — видео набрало 44,4 млн показов, охватило 23,5 млн человек и позволило сократить бюджет на 25%.
Ограничения и риски использования AI-креативов
Несмотря на очевидные преимущества, применение генеративного ИИ в рекламе связано с рядом рисков — от технических до юридических.
Качество и достоверность. AI создает контент, который может выглядеть правдоподобно, но не всегда оказывается точным. В текстах и изображениях могут встречаться ошибки, поэтому результаты нуждаются в ручной проверке.
Непредсказуемость. Ошибки в промтах часто приводят к нерелевантным результатам. Более того, нейросеть может не учитывать специфику ниши. Поэтому часто требуется время для дообучения ИИ и подбора более точного промта.
Модерация. AI-креативы могут не пройти проверку на платформах: нейросети часто используют запрещенные слова или эмоциональные оценки вроде «лучший» и «самый эффективный», которые противоречат ФЗ «О рекламе».
Реакция аудитории. Некоторые пользователи скептически относятся к контенту, созданному ИИ, считая его бездушным. Например, это проявилось в негативной реакции на рождественский ролик Coca-Cola, созданный с помощью нейросети.
Авторские права. Правовой статус AI-контента на данный момент не определен. Неясно, кому принадлежат права на сгенерированные материалы и можно ли использовать изображения, частично совпадающие с чужими работами. Ситуация с регулированием продолжает развиваться, поэтому важно отслеживать изменения в законодательстве.
Использование ИИ помогает компаниям ускорять рабочие процессы, снижать затраты на персонал и оставаться конкурентоспособными. Через маркетплейс click.ru можно получить доступ к популярным генеративным нейросетям, таким как ChatGPT, Midjourney, Luma AI Dream Machine и HeyGen. Также доступны подписки на другие полезные инструменты: CRM-системы, Roistat, WordPress, Smartbot и т. д.
