Lay’s инициирует самый значительный ребрендинг за почти 100 лет своего существования. К концу 2025 года бренд полностью перейдет на рецептуры без искусственных ароматизаторов и красителей в США, изменит масла и обновит оформление упаковки.
Как сообщается компанией, цель состоит в том, чтобы сделать упор на «натуральности» и напомнить потребителям, что чипсы Lay’s производятся из настоящего картофеля. Postium выделил ключевые моменты.
Читайте также: Что такое «Отток клиентов» и как его вычислить
Обновление философии Lay’s
Lay’s намеревается полностью исключить искусственные ароматизаторы и красители из всех американских линейках, включая традиционные вкусы, такие как «Barbecue», «Sour Cream & Onion» и «Kettle Cooked». Рецепт чипсов со вкусом «Барбекю» претерпит самые значительные изменения — его переработают с нуля, чтобы сохранить вкус при использовании натуральных ингредиентов.
Кроме того, компания изменит тип масел:
- линейка Lay’s Kettle Cooked перейдет с кукурузного масла на авокадо,
- в некоторых сериях будет использовано оливковое масло,
- линейка Lay’s Baked также будет адаптирована под новые стандарты.
Новый дизайн и логотип чипсов Lay’s
Вместе с изменением рецептур Lay’s представляет новый визуальный стиль. На упаковке будут изображены цельные картофели и ингредиенты каждого вкуса, фон будет напоминать деревянные ящики, а под логотипом появится надпись «Made with real potatoes» (Сделано из настоящего картофеля).
Новый логотип Lay’s: «солнечный круг» теперь включает лучи — символ «тепла и натуральности». Гладкая упаковка сменится на матовую — чтобы передать «ощущение подлинности и простоты».
С чем связаны изменения? В январе 2025 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) отозвало разрешения на использование ряда синтетических красителей, включая Red No. 3. После этого несколько крупных производителей, таких как Nestlé, Sam’s Club и Hershey, объявили о переходе на натуральные ингредиенты. Lay’s стала одним из первых крупных брендов закусок, которые анонсировали комплексный ребрендинг — как в рецептуре, так и в дизайне.
Также, согласно внутреннему исследованию PepsiCo за 2021 год, 42% потребителей не знали, что чипсы Lay’s изготовлены из настоящего картофеля — многие покупатели считали, что основа продукта состоит из муки или картофельного порошка. В Lay’s это расценили как «тревожный сигнал» и повод пересмотреть коммуникацию бренда.
Ребрендинг Lay’s отражает тенденцию на американском рынке — крупные бренды массово переходят на простые и «прозрачные» рецептуры. Для PepsiCo это не первая подобная инициатива: ранее компания уменьшила содержание натрия и сахара в своих напитках и закусках, а также начала использовать перерабатываемые материалы для упаковки.
Обновленные упаковки и рецептуры будут постепенно появляться на полках в США до конца 2025 года. В других странах, где искусственные красители и ароматизаторы по-прежнему разрешены, компания пока не анонсировала изменений.
Ранее новый фирменный стиль представила Domino’s.
