Поток мемов, связанных с Андреем Буримом (Mellstroy), давно стал непрерывным потоком. Ранее социальные сети заполнялись отрывками со стримов, криками «плаки-плаки» и купленным хайпом, но к 2026 году формат претерпел изменения.
На смену местечковым шуткам о Мурино, Мытищи и Элджеевке пришла целая мультивселенная «мелстройности». В настоящее время алгоритмы TikTok и Reels активно продвигают как саму «мелстройность», так и её ответвления — «котость» и «смены».
Эти мемы различаются по форме, но действуют по одной и той же схеме. Далее мы разберём, откуда они возникли, как устроены, что означают и как создать такие видео за считанные минуты.
Читайте также: Как быстро увеличить количество просмотров в ВК Клипах
Что такое «мелстройность» и откуда появились мемы про «котость» и «смены»
Изначально непрерывный поток нарезок с Меллстроем основывался на заезженных фразах «ам-ам-ам», «плаки-плаки» и «пошла возня». Однако, когда стандартные вырезки со стримов начали утомлять, аудитория переключилась на тематические волны. Так возникли первые «сезоны»: ленты наполнились шутками о Мурино и локальными приколами о селе Молочное, Мытищи и Элджеевке.
Именно в этот период стихийного создания «вселенных» сформировался термин «мелстройность». Это слово стало универсальным обозначением для этой хронологии мемов: теперь любой новый набор роликов с Буримом автоматически записывается в очередной сезон «мелстройности».
На этом фоне в 2026 году начали формироваться новые направления.
«Котость» выросла из чужого контента. Основой послужил архивный материал — превью популярного видео с YouTube-канала SlivkiShow от 2023 года под названием «Вот что вы купили на Алиэкспресс». Лицом тренда стал кот Куки. К началу 2026 года эти заготовки начали сочетаться с мелстроевскими шаблонами, и к концу марта это оформилось в отдельную волну.
«Смены» появились позже — уже в апреле 2026 года. Тренд начался с конкретного видео. 7 апреля 2026 года TikTok-юзер golova.memes опубликовал ролик с подписью: «Когда зимой пошёл забрать младшего брата со школы, который учится во вторую смену». Видео быстро стало вирусным, набрав более 3,6 миллиона просмотров и свыше 400 тысяч лайков.
Именно этот TikTok установил оригинальный шаблон сезона школьных смен, который стал популярным. Вскоре тренд начал мутировать и интегрировать другие локальные мемы: в видео со «сменами» стали появляться отсылки к популярным в Рунете числам (42, 52, 67 и так далее).
Обе волны не появились из ниоткуда. Они выросли из уже существующей мемной среды, где любой новый сюжет легко превращается в «ещё один сезон».
Что значат мемы «мелстройность» и «котость»
Основной принцип этих мемов одинаков: берётся типичная жизненная ситуация (или событие), и поверх накладывается «реакция» Меллстроя — его лицо, поведение, интонация. По сути это классический формат реакций, доведённый до абсурда и поставленный на конвейер.
Как работает «мелстройность»:
- Сетап: берётся любая, до боли знакомая рутина. Например: тяжёлая дорога в общежитие, попытка проснуться к первой паре, поездка в переполненном утреннем автобусе или странные диалоги с одноклассниками.
- Панчлайн: на этот контекст накладывается «состояние» Мелстроя — его уставшее, обезумевшее, агрессивное или неадекватно весёлое выражение лица.
Смысл мема — визуализировать внутреннее состояние человека в момент столкновения с реальностью. Чем контрастнее и безумнее гримаса стримера на фоне скучной повседневности, тем точнее попадание в аудиторию.
«Котость» функционирует по той же схеме, однако с другим настроением. Вместо хаоса — спокойный, «мягкий» тон. Это мем-антистресс, призванный разбавить токсичное содержание шортсов и тиктоков.
Как устроена «котость»:
- Сетап: жизненные зарисовки на любую тему, связанную с рутиной или домашними животными.
- Наложение: визуальный ряд с котом Куки + аудиодорожка Бурима («Маленький вкусненький малышочек») + меланхоличный музыкальный фон из «Смешариков».
Смысл — предоставить зрителю порцию концентрированного комфорта.
В результате оба формата достигают одной цели: не объясняют ситуацию, а сразу задают, как её воспринимать.
Почему это стало популярно?
Секрет выживаемости и вирусности этих сезонов заключается не в гениальности создателей мемов, а в прагматичном использовании запросов аудитории и алгоритмических слабостей платформ. Феномен популярности основывается на четырёх ключевых факторах:
— Узнаваемые лица как триггер. Для успешного мема не нужно выстраивать экспозицию. Мелстрой давно стал стандартным лицом Рунета, а кот Куки из SlivkiShow прочно засел в памяти зрителей YouTube. Это визуальные якоря, которые воспринимаются за первые секунды при прокрутке ленты.
— Формат реактов. Жанр реакций — бессмертная классика интернета. Зрителю не нужно вникать в сложный контекст: есть понятная жизненная боль (сетап) и гипертрофированная реакция на неё (панчлайн). Этот визуальный фастфуд усваивается моментально и пересылается.
— Тренд на «трушность». Эпоха идеализированного глянца уходит, аудитория требует реальности — с её недосыпом, ненавистью к учёбе или работе, грязными общагами и бытовой усталостью. Искажённые, некрасивые гримасы Бурима или усталая физиономия кота точно соответствуют этому запросу на суровую, но настоящую жизнь.
— Нулевой порог входа и массовое производство. Технически создание такого контента балансирует на грани «нейрослопа» (сгенерированного контента низкого качества). Сделать мем про вторую смену или наложить звук на видео с котом можно за две минуты прямо на телефоне. Поэтому такие ролики производятся в огромных количествах.
Важно: 99% этого спама вы не увидите — он умирает на дне TikTok или Reels с нулём лайков. Однако благодаря колоссальному объёму загружаемых видео, по закону больших чисел, некоторые клипы неизбежно застревают на метриках удержания и поднимаются в топы.
О том, как работают эти механизмы удержания внимания, почему одни видео пробивают потолок рекомендаций, а другие остаются невидимыми, и по какому принципу соцсети формируют вашу ленту, мы подробно разбираем в отдельных статьях.
Как создать свой видео-мем с «котостью» или «мелстройностью»: где найти футажи, звуки и шрифты
Создать эдит с «котостью» или «мелстройностью» — дело нескольких минут. Не требуются сложные программы на ПК или навыки моушн-дизайнера: все исходные материалы уже собраны и доступны в сети. Вот как собрать ролик с нуля:
- Шаблоны в CapCut: самый быстрый путь. Отличный вариант для ленивых. Заходите в CapCut, вводите в поиск «котость мем» или «смены Мелстрой». Появляются десятки готовых пресетов с уже сведённым звуком, эффектами и необходимыми таймингами. Остаётся добавить на фон своё видео с уставшим лицом из школы или шараги и вписать текст.
- Футажи и зелёный фон. Если создаёте мем сами, понадобятся вырезанные персонажи. В YouTube или Telegram-каналах с материалами для монтажа ищите «котость на зелёном фоне» или «футаж Мелстрой PNG». Скачиваете видео с Куки или Буримом на хромакее и накладываете поверх своего ролика. В настоящее время популярные фоны для «котости» — геймплей Minecraft, Rust или CS2.
- Тот самый звук. Звук: фоновая музыка для «котости» — концовка серии «Скамейка» из «Смешариков». Реплики Мелстроя («маленький вкусненький малышочек», «ам-ам-ам» и другие) проще всего найти во «ВКонтакте» или тематических Telegram-каналах по запросу «мелстройность звуки для монтажа» — там все уже нарезано в mp3.
- Шрифт «мелстройности»: чтобы мем выглядел канонично, нужен правильный текст. Тот самый жирный белый шрифт с плотной чёрной обводкой — обычно Impact или Montserrat Black. Их можно бесплатно скачать на сайтах со шрифтами и добавить в видеоредактор.
При этом мемная мультивселенная разрослась настолько, что появился отдельный сленг — «язык мелстройности» или «язык котости». В тех же каналах с нарезками и звуками легко найти и скачать стикерпаки с Куки для чатов. Есть и живые обои на ПК и телефон — ищутся по запросам «котость Minecraft» или «обои мелстройность».
Если цифрового контента недостаточно, на маркетплейсах уже производят физический мерч: достаточно ввести «мягкая игрушка котость», чтобы найти плюшевого Куки.
Заключение — как использовать хайп и увеличить охваты
Если вы хотите использовать эти тренды и получить бесплатный трафик — действуйте осторожно. Не пытайтесь копировать чужой юмор и не скатывайтесь в откровенный кринж, пытаясь говорить на сленге, который вам не близок.
Адаптируйте шаблон под свою нишу. Если вы ведёте соцсети сталелитейного завода, не стоит создавать мемы, не имеющие смысла. Обыгрывайте ситуации из жизни цеха: покажите трудную ночную смену у доменной печи через «мелстройность» или долгожданный перерыв через «котость».
