В 2025 году Google начал значительно изменять способ, которым пользователи получают информацию через поиск. Вместо стандартного списка ссылок на сайты, всё чаще появляется «Обзор от ИИ» — краткая сводка, созданная моделью Gemini по запросу. Это новшество уже вызывает серьезные опасения среди издателей и специалистов по SEO.
Разберемся, как функционирует данная функция, когда она была внедрена в России, возможно ли её отключение и почему она отбирает трафик у сайтов.
Читайте также: 5 нейросетей для специалистов по SEO
Что такое «Обзор от ИИ» и когда он появился в России
«Обзор от ИИ» (AI Overviews) — это генеративная сводка, которая автоматически появляется в верхней части поисковых результатов Google по сложным или общим запросам. В данной сводке:
- предоставляется сжатый ответ на вопрос;
- перечисляются ключевые факты;
- приводятся ссылки на источники, откуда ИИ извлек информацию.
Эта функция является частью более широкой инициативы Google — Search Generative Experience (SGE). В её основе лежит мощная языковая модель Gemini, обученная на обширном массиве данных и специально адаптированная для веб-поиска.
Поначалу SGE тестировалась в США в 2023–2024 годах, однако «Обзоры от ИИ» стали полноценной функцией только в мае 2025 года, когда Google представил их на конференции Google I/O. Спустя несколько недель, в конце мая — начале июня 2025 года, функция стала доступна в России и других странах СНГ.
Как функционирует «Обзор от ИИ» и можно ли его отключить
Для пользователя
Пользователю ничего не нужно настраивать. Достаточно ввести запрос — например, «как вырастить томаты на балконе», — и Google создаст краткий «обзор» с ответами. В обзоре можно сразу увидеть рекомендации, пошаговые инструкции, важные детали и источники информации.
Характеристики:
- обзоры не отображаются на все запросы — чаще всего это информационные или комплексные темы;
- ИИ не всегда показывает обзор: если ответ однозначный (например, «погода в Москве»), отображается обычная выдача.
Для владельцев сайтов
Владельцы сайтов могут запретить использование своего контента в обзорах, однако это требует технической настройки:
- через файл robots.txt;
- с помощью метатега noai или nosnippet;
- через Google Search Console можно отслеживать видимость контента.
Отключить функцию на уровне пользователя (то есть полностью скрыть обзоры) невозможно. Возможно, в будущем Google добавит настройку сложности выдачи, но пока это только планы.
Почему падает трафик из поиска Google
Функция «Обзор от ИИ» вызвала беспокойство в медиаиндустрии и среде SEO. Главная причина — сокращение переходов на сайты. Когда пользователь получает готовый ответ в обзоре, ему просто не нужно кликать по ссылкам.
Статистика и данные:
- До 60 % поисковых запросов уже не завершаются кликом — это явление называют zero-click-динамикой. По данным SparkToro и SimilarWeb, на каждую тысячу запросов приходится всего лишь 360–374 переходов на сайты.
- В результате появились отчёты о снижении кликов на 34–45 % для сайтов, которые раньше получали значительный органический трафик, особенно в информационных и медийных нишах.
- Business Insider утратил 55 % трафика с апреля 2022 по апрель 2025, также зафиксировано снижение на 50% и более у HuffPost, Washington Post и других крупных изданий.
SimilarWeb запустила инструмент анализа zero-click, который демонстрирует, как часто запросы не ведут к клику:
- В Keyword Analysis можно увидеть долю нулевых кликов по каждому ключевому слову;
- Аналитика показывает месячные тенденции, что помогает понять, насколько резко увеличился поток нулевых кликов после внедрения обзоров;
- Утилита позволяет определить ключи, где стоит оптимизироваться либо под AI-обзоры, либо сосредоточиться на сохранении переходов на сайт.
Google Zero: когда кликов больше не будет
Это явление является частью более широкой тенденции, которую называют Google Zero. Это означает, что всё больше запросов заканчиваются нулевыми кликами: пользователь получает ответ сразу в поисковой выдаче и не переходит ни на один сайт. Ранее это были короткие сниппеты, сейчас — полноценные ИИ-сводки.
По различным оценкам, ещё до внедрения обзоров от ИИ до 65 % поисков завершались без перехода. С появлением генеративных моделей доля «нулевых кликов» продолжает расти. Это уже не гипотеза, а новая реальность, в которой необходимо не только конкурировать за первые позиции, но и бороться за внимание пользователя.
Крупнейшие издатели и новостные агентства по всему миру начали предпринимать меры:
- Медиаобъединения в США сформировали коалиции для защиты авторских прав.
- Некоторые подали в суд на Google за использование контента без разрешения.
- Издатели меняют стратегию: акцентируют внимание на прямой подписке, рассылках и живых мероприятиях, которые невозможно заменить ИИ.
Что делать владельцам сайтов
Если вы являетесь владельцем медиа, интернет-магазина или экспертного блога — сейчас особенно важно осознавать, где теряется трафик, и заранее реагировать на новые вызовы.
Проверьте: индексируется ли ваш контент в обзорах от ИИ. Введите типичные запросы по вашей теме — например, «как выбрать диван для небольшой квартиры» или «лучшие способы продвижения сайта». Если в выдаче появляется блок «Обзор от ИИ» и в нём упоминается ваш сайт, значит, Google использует ваш контент.
Решите: стоит ли участвовать в обзорах. Если ваш сайт попадает в ИИ-обзор, это может повысить узнаваемость бренда — особенно если ваш домен указан в качестве источника. Но если основная цель — переходы и конверсии, а не только видимость, участие может оказаться невыгодным.
Настройте: запретите использование контента для ИИ, если вы не хотите, чтобы Google включал его в генеративные ответы. Для этого добавьте в robots.txt следующую строку:
User-agent: Google-ExtendedDisallow: /
Это ограничит доступ только для моделей ИИ, но не повлияет на обычную индексацию и отображение сайта в стандартной выдаче.
Альтернативно: если вы хотите получить ещё больше контроля, добавьте метатег noai в <head> нужных страниц:
<meta name=”robots” content=”noai”>
Это также сигнализирует о нежелании использовать контент для функций ИИ.
Сосредоточьтесь на:
- email-рассылках: создавайте базу подписчиков и общайтесь с аудиторией напрямую, обходя поисковые системы;
- Telegram-каналах: удерживайте внимание через регулярные публикации и подписки внутри платформы;
- прямом трафике и подписках: развивайте бренд и создавайте поводы для возвращения (полезные сервисы, напоминания, календарь событий);
- «глубоком» контенте: создавайте уникальные форматы — кейсы, лонгриды, визуальные расследования, которые трудно кратко пересказать в AI-обзоре.
Кратко о главном
Интернет стремительно меняется. Google уже демонстрирует «обзоры от ИИ» прямо в поиске, зажимая трафик у сайтов. Яндекс также тестирует ответ в поиске от Алисы. Это новая реальность: ИИ предлагает пользователю готовый ответ, а не просто список ссылок.
Суть проста: адаптируйся или исчезни. Чтобы не потерять аудиторию, сайтам следует пересмотреть стратегию — создать прямые каналы, производить уникальный контент и защищать свои данные от ИИ. Старый интернет с кликами и ссылками уходит в прошлое.
