Маркетплейс Ozon представляет новый раздел — Ozon Fashion Lux. В этом разделе будут доступны товары зарубежных люксовых брендов, включая тех, кто ушёл с российского рынка после 2022 года.
На старте — около 350 брендов, среди которых Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela и ALAIA. Продукция будет отмечена специальной меткой, а доставка займет до трёх недель; подробности можно узнать в материале Postium.
Поставки осуществят зарубежные мультибрендовые платформы, обладающие правами на дистрибуцию. Ozon особо отметила, что в этом разделе будут только подлинные бренды — для российских продавцов предусмотрен другой раздел, «Премиум».
Это значимый шаг на фоне ограниченного доступа к люксовым товарам в России: с 2022 года ЕС наложил запрет на поставки одежды и аксессуаров дороже €300. В настоящее время россияне приобретают люксовые товары через посредников и международные сайты. В 2023 году премиальный раздел уже появился на «Авито», а в данном сегменте активно действуют Lamoda, Ultima от «Яндекс Маркета», CDEK.Shopping и другие.
Для Ozon это логичное направление: рынок моды растёт — в первой половине 2025 года его аудитория достигла 42 миллионов человек. Количество заказов на суммы от 50 тысяч рублей увеличилось на 78%. Но рынок остаётся сложным: по оценкам экспертов, до 80% люксового ассортимента на маркетплейсах — контрафакт.
Ozon заявляет, что борется с подделками с помощью нейросетей и ручной модерации. Однако контрафакт по-прежнему легко обнаружить: копия сумки Bottega за 2,8 тысячи рублей или кроссовки в стиле Balenciaga за 2,5 тысячи рублей, в то время как оригиналы стоят в десятки раз дороже.
Когда и как это заработает? Раздел уже внедряется, доступ будет предоставлен в приложении и на сайте. Доставка — до 3 недель. На данный момент только для иностранных брендов.
Ранее маркетплейс запустил сервис «Ozon Лизинг».
