В июле 2025 года в мессенджере Max в тестовом режиме начали работу каналы. С сентября они стали доступны для блогеров, имеющих от 10 000 подписчиков в других социальных сетях и рейтинг А+ от РНК. К началу декабря в Max было более 81 тысячи каналов с общим охватом около 29 миллионов пользователей.
С учетом обсуждений о потенциальных ограничениях Telegram и WhatsApp, а также активного продвижения Max, интерес бизнеса к этой новой платформе вполне обоснован. Поэтому эксперты click.ru подготовили свежий обзор на начало 2026 года.
В статье вы узнаете:
- какие рекламные возможности доступны в Max на сегодняшний день;
- как запускать размещения и экономить время;
- на что обращать внимание при выборе каналов для рекламы;
- какие методы работают в нативных интеграциях;
- сколько стоит реклама и какие ожидания от платформы в будущем.
Можно ли публиковать рекламу в Max в 2026 году?
У Max пока нет собственной рекламной системы. Поскольку мессенджер принадлежит дочерней компании VK, в будущем может появиться возможность проводить кампании через VK Ads. Другой вариант — запуск отдельной рекламной сети аналогично TG Ads. Однако даже без собственных рекламных инструментов Max уже активно завоевывает рекламный рынок.
В мессенджере есть косвенные инструменты для продвижения бизнеса: создание мини-приложений, ведение официальных каналов, использование чат-ботов. Кроме того, размещение рекламы возможно через прямые соглашения с владельцами каналов.
Осенью 2025 года каналы Max начали появляться во внешних рекламных системах. В ноябре о подключении каналов мессенджера сообщил сервис Telega.in. Это дало возможность автоматизировать размещение рекламы: выбирать каналы с помощью инструментов AI и фильтров, не общаться с администраторами, получать аналитику и снижать риски при оплате.
Пользователи click.ru могут подключить аккаунт в Telega.in к единому кабинету, чтобы управлять кампаниями на различных платформах, не переключаясь между вкладками, и получать партнерское вознаграждение в процентах от рекламных бюджетов. Пополнить аккаунт Telega.in можно заработанными бонусами. Инструкцию по подключению к экосистеме click.ru можно найти по ссылке.
Нативная реклама: основной формат продвижения
Поскольку в Max пока отсутствуют специальные места и форматы для размещения рекламы, основным способом продвижения каналов, брендов и продуктов является нативная реклама. Рекламодатель выбирает подходящие каналы вручную или с помощью сервисов, таких как Telega.in, и заказывает публикацию поста со ссылками на свой сайт или канал.
У нативной рекламы много достоинств:
- она органично вписывается в основной контент и кажется естественной для аудитории;
- размещается у авторов и в каналах, которым доверяют подписчики;
- не отвлекает от просмотра контента и не воспринимается как навязчивая реклама;
- не игнорируется из-за баннерной слепоты и не блокируется рекламными фильтрами;
- обеспечивает дополнительный охват благодаря сохранениям и пересылкам;
- размещается на длительный срок. По согласованию пост может оставаться в канале навсегда и приносить переходы спустя недели и месяцы.
Таким образом, у нативных интеграций в Max высокий охват. Реклама не вызывает недовольства, а наоборот, повышает доверие к бренду или продукту.
Основное ограничение на данный момент — небольшое количество каналов с широкой и активной аудиторией. Примерно 60 тысяч из 81 тысячи каналов принадлежат государственным учреждениям и не подходят для рекламных размещений. В коммерческих и авторских каналах активность аудитории пока ниже: многие пользователи зарегистрировались в Max, но еще не сделали его основным мессенджером для общения и потребления контента.
Однако не следует отчаиваться. Массовая регистрация каналов началась лишь осенью 2025 года, поэтому многие компании, блогеры и пользователи еще только осваиваются на платформе. По мере роста вовлеченности аудитории рекламная активность в Max будет постепенно увеличиваться.
Как запустить рекламу: по соглашению или через Telega.in
Как уже упоминалось, на данный момент существует два способа запустить рекламу в Max. Первый — договориться о нативном размещении напрямую с владельцами каналов с подходящей аудиторией. Искать такие каналы можно через поиск внутри Max или с помощью каталогов, таких как mxstat.ru или telega.in/catalog.
Важно отметить, что в настоящее время каналы в Max могут создавать блогеры с аудиторией от 10 000 человек в Одноклассниках, ВКонтакте, Telegram или Дзене. Поэтому, если в самом Max контактные данные отсутствуют, можно перейти в сообщество этого автора на другой платформе и связаться с ним там.
Второй способ — размещение через Telega.in. Здесь доступны как полностью автоматизированные кампании под ключ, так и точечные размещения в выбранных каналах из каталога с более чем 40 тематиками. Рекламодатель может писать тексты самостоятельно или использовать AI-помощника. Сервис уведомляет о каждом размещении и создает отчеты по итогам публикации.
Автоматизация значительно экономит время. В отличие от прямого размещения, не нужно:
- искать и проверять каналы;
- переписываться с администраторами;
- договориваться об условиях;
- писать и согласовывать тексты;
- отслеживать публикацию постов;
- собирать статистику для анализа.
Как выбрать канал для размещения
Чтобы реклама в Max была эффективной, необходимо тщательно подойти к выбору площадки. Канал должен:
- соответствовать целевой аудитории. Легче всего начать с поиска в каталоге каналов своей тематики. В Telega.in помогает AI-подборщик. Он находит каналы по креативу или ссылке на ваш продукт;
- иметь активную аудиторию. Существуют сервисы накрутки подписчиков в Max, поэтому обязательно проверяйте активность: реакции, комментарии, обсуждения под постами;
- не быть перенасыщенным рекламой. В то время как рекламный рынок только начинает формироваться, в долгосрочной перспективе стоит ориентироваться на опыт Telegram. Если на канале ежедневно публикуется более 4–5 рекламных постов, эффективность размещения, скорее всего, будет низкой.
Пока каналы в Max только развиваются, многие просто размещают в них контент из своих сообществ в Telegram или группах ВК. Поэтому при анализе привлекательного для вас канала стоит перейти в другие соцсети и изучить активность подписчиков, регулярность размещения постов, рекламу.
Как создать эффективный рекламный пост
Нативная реклама в Max наиболее эффективно работает, когда воспринимается как обычный полезный контент. Она не навязывает прямые продажи и не выбивается из общего потока публикаций канала. Ниже приведены несколько подходов, которые помогут интегрировать продукт в пост, не теряя доверия аудитории.
Подстраивайтесь под стиль и формат канала
Реклама должна выглядеть естественно среди остальных публикаций. Если на канале размещаются лайфхаки, целесообразно использовать практический кейс. Если формат ближе к личным рассказам — подойдет сторителлинг. Чтобы лучше соответствовать стилю блогера или канала, можно загрузить примеры их текстов в нейросеть и попросить создать пост в аналогичном стиле. Главное — проверить текст на ошибки перед публикацией.
Показывайте продукт через кейсы
Кейс — мощный формат нативной рекламы. Он не продает напрямую, а демонстрирует реальный опыт и результат. Обычно структура выглядит так: проблема клиента → ожидание → решение → итог. Например: нет времени готовить — хочется питаться полезно — доставка готовых блюд на месяц — разнообразное и здоровое меню без лишних усилий. Лучше, если продукт представляется не как единственный, а как наиболее удобный вариант решения.
Используйте подборки
Аудитория положительно реагирует на посты с рекомендациями. Например, «10 идей подарков к Новому году», где рекламируемый продукт — один из вариантов. Когда читателю предлагают выбор, реклама воспринимается как забота, а не как навязывание.
Следите за актуальностью
Важно демонстрировать рекламный контент в момент, когда аудитория готова к действию. Реклама новогодних подарков в середине января или школьных товаров в конце осени вряд ли сработает на максимум. Актуальность особенно важна при прямых размещениях в каналах: пока вы согласовываете пост с менеджером или администратором, наиболее подходящее окно для публикации может закрыться.
Добавляйте практическую пользу
Отрывок из книги, фрагмент курса, демодоступ к сервису, промокод или скидка сделают рекламу ценной самой по себе и повысят доверие к бренду.
Учитывайте технические возможности Max
В мессенджере можно размещать:
- текстовые посты до 4000 символов;
- видео размером до 4 ГБ;
- изображения в форматах GIF, PNG, JPEG, WebP;
- посты со ссылками, опросами, голосованиями и эмодзи, превью, кнопкой быстрого ответа.
Используйте эти форматы, чтобы сделать пост более заметным и удобным для взаимодействия — это напрямую влияет на эффективность рекламы.
Аналитика и оценка результатов кампании
Если размещать рекламу в каналах напрямую, аналитику придется собирать вручную. Необходимо отслеживать момент публикации поста и реакцию аудитории. Чтобы видеть переходы и целевые действия, в посты важно заранее добавлять ссылки с UTM-метками.
В Telega.in процесс значительно проще. Сервис автоматически сохраняет в кабинете скриншот размещения и собирает ключевые метрики: динамику просмотров по часам, количество уникальных кликов и CPV. При необходимости к объявлениям можно привязать счетчик Яндекс Метрики для более детальной аналитики.
Поскольку рекламы в Max пока немного, общепринятых бенчмарков еще не существует — сложно однозначно определить, какие показатели считать высокими, а какие низкими. Можно ориентироваться на данные Telegram, который ближе всего к новому мессенджеру: там средняя конверсия нативных интеграций составляет 4–7%.
Стоимость рекламы в Max
Организованного рекламного рынка в Max пока нет, поэтому цены на нативные размещения каналы устанавливают самостоятельно. В связи с этим сложно заранее планировать бюджеты и выстраивать стратегию. Ориентироваться по стоимости помогает каталог Telega.in — в нем можно увидеть цены на размещение в каналах нужной тематики и оценить суммы.
Перспективы и прогнозы рекламного рынка
Max ежемесячно растет на 300—400%. В декабре 2025 года в нем насчитывалось 75—80 миллионов активных пользователей. Исходя из текущих темпов роста, в первом квартале 2026 года аудитория может достичь 100 миллионов пользователей. Некоторые эксперты предсказывают, что к концу 2026 года мессенджер будет использовать 120-150 миллионов человек при условии успешного выхода на глобальный рынок.
Перспективы мессенджера подтверждают несколько факторов:
- с 1 сентября 2025 года Max предустанавливается на все смартфоны, продаваемые в России;
- школьные, домовые и многие рабочие чаты переведены в Max;
- крупные компании и популярные блогеры активно запускают собственные каналы;
- часть пользователей устанавливает мессенджер для доступа к государственным сервисам;
- разработчики анонсируют запуск рекламы, платного контента и других дополнительных функций.
Все это указывает на то, что Max — не временный эксперимент. Бизнесу и маркетологам имеет смысл уже сейчас включать мессенджер в свои планы: изучать рекламный рынок в своей нише, накапливать данные по аудитории и тестировать форматы и креативы.
