RWB Медиа изучает возможность внедрения аукциона второй цены в «ВБ.Продвижении». Победителем по-прежнему будет тот продавец, который предложит наивысшую ставку, однако он будет обязан выплатить сумму, равную ставке участника, занявшего второе место.
Компания также рассматривает внедрение этой модели в CPC-кампаниях с оплатой за клик. Изначально планировалось провести тестирование в середине 2026 года, но конкретные условия и сроки пока остаются неизвестными.
Читайте также: Как увеличить процент выкупа для селлера на Wildberries — 10 рекомендаций
Механизм работы аукциона второй цены
На данный момент победитель аукциона оплачивает свою максимальную ставку. В новой модели система будет удерживать сумму, соответствующую ставке участника, занявшего второе место.
К примеру, если продавец предложил наивысшую цену за клик, он займёт первое место, но заплатит не свою максимальную ставку, а сумму, равную ставке второго участника. В RWB Медиа подчеркивают, что такая модель может привести к снижению стоимости клика в зависимости от конкурентной ситуации.
Другие изменения в «ВБ.Продвижении»
В рамках CPC-кампаний компания также намерена ввести дневные лимиты бюджета, запуск рекламы в рекомендательных полках и автоматическое удержание позиций товара. На начальном этапе CPC будет доступен в карточке товара, а остальные рекламные зоны будут подключаться поэтапно.
Продавцы смогут устанавливать диапазон позиций и лимит ставки, а система будет автоматически корректировать ставку, чтобы удерживать товар в заданном диапазоне.
RWB Медиа собирается перейти к управлению на уровне товаров: вместо списка кампаний в личном кабинете будет представлен список товаров с привязанными к ним кампаниями. Это даст возможность видеть конкурирующие кампании и перераспределять бюджет с учетом доступных метрик.
Для рекомендаций по ставке платформа будет предоставлять диапазоны позиций, а не одну среднюю позицию.
Почему это важно? В текущей системе победитель платит свою максимальную ставку. В модели второй цены высокая ставка определяет победителя, а сумма списания зависит от ставки участника, занявшего второе место. Таким образом, итоговая стоимость клика будет зависеть от разницы между двумя наивысшими ставками.
Ранее сообщалось, что Wildberries запустил сервис «РВБ Платформа» — своего собственного оператора рекламных данных.
