Супермодель Наталья Водянова и 19-летний Сергей Кузьмин из Твери, который страдает аутизмом, стали лицами новой рекламной кампании «Смелость мечтать» от 12 Storeez.
Сергей давно мечтал стать моделью, и его подписчики помогли осуществить эту мечту: множество людей отправляли бренду видео, где он делился своим желанием участвовать в кампании.
Молодой человек впервые вышел на улицу самостоятельно только в 16 лет. Благодаря поддержке бренда он посетил Париж, где прошла съёмка. Наталья Водянова лично поддерживала Сергея — обучала его позированию, гуляла с ним и его мамой, делилась своим опытом. Фотосессию провёл знаменитый Крейг МакДин, а стилистом выступила Мари-Амели Сове — икона французского Vogue.
Кампания акцентирует внимание на значимости инклюзии и поддержки людей с особыми потребностями. 12 Storeez уже давно сотрудничает с фондом Водяновой «Обнажённые сердца», который оказывает помощь детям и молодежи с аутизмом и другими расстройствами.
Определенные элементы новой коллекции были вдохновлены любимыми предметами Натальи — она поделилась ими с брендом специально для этой фотосессии.
12 Storeez не в первый раз поднимает социальные вопросы в моде: весной бренд представил капсульную коллекцию, часть доходов от которой была направлена на благотворительность. Новый проект стал логичным продолжением данного подхода — объединяя эстетику, ценности и реальные истории.
Ранее Wildberries запустил функцию «Поделиться корзиной».
