Snickers представил Hungr.AI — виртуальный «батончик» для AI-ассистентов. Кампания развивает концепцию «Ты не ты, когда голоден»: теперь «голодным» предлагается считать чат-бота, который выдает неверный или чрезмерно угодливый ответ.
На странице Hungr.AI можно скопировать цифровой батончик и вставить его в AI-ассистента. В США бренд также раздает настоящие Snickers за участие в акции: по одному на человека, пока не закончатся 3 000 единиц или до 20 сентября.
Читайте также: Как использовать нейросети в маркетинге
Как работает кампания
Snickers и агентство BBDO выпустили два видеоролика. В «Марафоне» AI одобряет участие неподготовленной девушки в марафоне. В «Татуировке» помощник поддерживает идею сделать татуировку со скорпионом на лице, не предоставляя ожидаемого предостережения.
Марка применяет знакомую формулу как шутку о ненадежных ответах генеративного AI. Hungr.AI не вносит технические изменения в саму модель: цифровой батончик использует набор промптов, которые меняют характер ответов AI-ассистента в рамках рекламного опыта.
Условия акции
Предложение доступно для жителей США старше 18 лет. Участвовать в кампании можно через сайт Snickers, Reddit или Snapchat; доставка продукта осуществляется через DoorDash. На странице Snickers указано ограничение: одна выдача на человека; акция завершается после доставки 3 000 товаров либо 20 сентября — в зависимости от того, что произойдет раньше.
Ранее Snickers превратила спортивных болельщиков в «голодных троллей» — Snickers запустила в Австралии акцию про любителей спорта, которых голод превращает в «троллей».
