VK Реклама модернизировала инструмент «Прямые сделки» и расширила его доступность. Теперь запускать такие размещения могут не только рекламные агентства, но и прямые рекламодатели — через агентский кабинет VK Рекламы.
При этом VK уточняет, что «Прямые сделки» доступны исключительно в агентских рекламных кабинетах. В будущем компания планирует распространить этот функционал и на другие типы кабинетов. Подробности — в материале Postium.
Читайте также: Как создать и управлять каналом ВКонтакте
«Прямые сделки» на платформе VK Реклама — что это и как работает
«Прямые сделки» применяются в случаях, когда рекламодатель предпочитает избегать закупок через аукцион и хочет заранее знать, где будет размещена реклама, по какой цене и в какие сроки.
В VK Рекламе можно выбрать паблишера из каталога, согласовать условия размещения, установить фиксированную цену CPM, добавить клиентов в сделку и определить срок её действия. В настоящее время доступны форматы «Мультиформат» и «Ролик в видео (In-stream)», размещение на Smart TV обещают добавить в будущем.
Основной принцип остался прежним: это покупка рекламы на конкретных площадках по заранее согласованной цене. Однако теперь больше действий можно выполнять непосредственно в кабинете — без постоянной ручной координации с паблишером. Создание и настройка сделки происходят в кабинете рекламодателя или агентства, что делает процесс более прозрачным. Для брендов это означает больший контроль над инвентарём, а для агентств — снижение объёма ручной работы.
Отдельно VK акцентирует внимание на безопасности. В «Прямых сделках» встроен антифрод: система отслеживает подозрительную активность, анализирует аномалии и автоматически блокирует сомнительное поведение. Это представляется как защита от фродовых показов и способ повышения безопасности бренда.
Как пользоваться
Создание сделки возможно в агентском кабинете двумя способами. Первый — через раздел «Заявки»: нужно нажать на «Добавить сделку», заполнить форму и выбрать паблишера. Второй — через раздел «Витрина»: выбрать поставщика трафика, открыть его карточку и отправить запрос.
Заявка отправляется на согласование в партнёрский кабинет, ответ приходит на электронную почту. Статус также доступен в разделе «Заявки».
После согласования запуск осуществляется из кабинета клиента агентства. Необходимо создать кампанию в «Режиме эксперта», выбрать цель «Узнаваемость и охват», затем формат «Прямые сделки», указать тип рекламы — In-stream или «Мультиформат» — и на уровне группы объявлений выбрать согласованную сделку. Далее применяются стандартные таргетинги VK Рекламы, после чего кампанию можно публиковать.
Если на счёте достаточно средств, кампания начнётся после модерации. Бонусы при оплате не учитываются, комиссия Рекламной сети VK составляет 20%.
Почему это важно? VK делает механизм прямой закупки более совершенным. По сути, компания сочетает предсказуемость традиционных прямых сделок с возможностями таргетинговой платформы. Рекламодатель может заранее определить площадку, цену, период и объём, а затем использовать настройки аудитории.
Это важно для брендов, которым недостаточно аукционного трафика: им нужны репутация площадки, понятный медиаплан и прогнозируемый охват. Обновление выглядит не как косметическое, а как шаг к тому, чтобы сделать прямые закупки внутри VK массовым и удобным инструментом.
Из развития продукта видно дальнейшее направление: расширение доступа к «Прямым сделкам», добавление Smart TV и перенос функционала в другие типы кабинетов. Речь идёт о встраивании инструмента в основной контур рекламной платформы.
Ранее в VK Рекламе были введены «Визитки» в смарт-кампаниях — инструмент для сбора заявок без сайта или развитого сообщества. Также платформа запустила BrandLift для оценки влияния кампаний на имидж бренда.
Итог: VK Реклама сделала «Прямые сделки» более независимым и управляемым инструментом: рекламодатель может заранее выбрать площадку, зафиксировать цену и запустить кампанию с таргетингом и защитой от фрода в одном кабинете.
Источник/фото: Пресс-релиз VK и сайт ads.vk.com
