В VK Рекламе внедрили новую технологию Full Stream Attribution (FSA). Она предоставляет возможность незамедлительно передавать события с веб-сайта или мобильного приложения в рекламную систему VK — без задержек и посредников.
Благодаря этому инструменту платформа быстрее адаптирует объявления в соответствии с интересами пользователей и повышает эффективность динамического ретаргетинга. Postium подготовил подробности.
Читайте также: Как быстро привлечь подписчиков в группу ВК
Full Stream Attribution — что это такое и как функционирует
Full Stream Attribution обеспечивает прямую передачу событий с сайта или приложения рекламодателя в «VK Рекламу».
Ранее информация о действиях пользователей — кликах, добавлениях в корзину или покупках — поступала в систему через куки или Device ID. Этот процесс занимал от 4 до 6 часов.
Теперь VK применяет зашифрованный номер телефона в качестве идентификатора: данные доходят за 90 секунд, а точность попадания рекламы в интересы аудитории, по утверждениям компании, увеличилась на 30%.
Как это работает:
- Быстрый отклик — система почти мгновенно обновляет оффер и ставки, показывая пользователю релевантные товары из товарного фида.
- Расширенный охват — номер телефона имеется у большинства пользователей рунета, что увеличивает аудиторию по сравнению с куки.
- Больше данных — события поступают в VK напрямую через API, без промежуточной обработки.
- Конфиденциальность — данные шифруются и передаются по защищённым каналам.
- Автоматическая персонализация — баннеры и карточки товаров адаптируются под конкретного пользователя.
Доступность: Full Stream Attribution станет доступной всем пользователям «VK Рекламы» с 28 октября 2025 года. Интеграция работает с веб-сайтами и мобильными приложениями и не требует использования сторонних трекеров.
Как подключить Full Stream Attribution
- Создайте кабинет VK Рекламы и привяжите сайт или мобильное приложение (через пиксель или SDK).
- Добавьте товарный фид, если вы продвигаете каталог.
- Получите персональный токен и настройте отправку событий (просмотр, добавление в корзину, покупка) в реальном времени.
- После проверки VK можно запускать кампании с использованием FSA.
Как отмечает Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы, технология «объединяет точное понимание пользователя и защиту данных». В тестах рекламодателей доля рекламных расходов (ДРР) в таких кампаниях снизилась в 5–6 раз.
Почему это важно? В традиционной digital-рекламе часть конверсий часто «теряется» из-за задержек в передаче данных или несовпадения идентификаторов между системами. В результате рекламодатель получает искажённую статистику и тратит больше на неэффективные показы.
FSA решает эту проблему благодаря более точной и быстрой атрибуции: система лучше определяет, какие показы и клики приводят к конверсии, и оптимизирует кампанию на основе этих сигналов.
VK продолжает развивать инструменты для электронной коммерции. Ранее платформа улучшила динамический ретаргетинг и запустила поддержку deeplink-ссылок в мобильных объявлениях. Теперь, с внедрением FSA, VK делает акцент на скорость, персонализацию и точную атрибуцию без ущерба приватности.
Кроме того, совсем недавно во ВКонтакте появилась новая функция продвижения коротких видео — «Тренды» в VK Клипах.
