26 июня в Москве состоялась бизнес-конференция. AdIndex City собрал свыше 2000 профессионалов из сферы маркетинга и рекламы. Узнайте, как все прошло, какие темы обсуждались и где найти весь контент — читайте в нашем материале.
В этом году на AdIndex City обсуждали страсть и то, как любимое дело преобразует человека, воспламеняет глаза и превращает обыденность в приключение. Конференция была разбита на шесть параллельных потоков, в ходе которых мастера рекламного искусства делились своим опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от концепции до графиков продаж, превышающих смелые ожидания.
Представляем основные моменты пленарной сессии «Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением».
Василий Туровец, управляющий партнер SkyAlliance, указал на то, что качественный видеоинвентарь остается в дефиците. Около 65% времени, проведенного потребителями за видео в интернете, занимают YouTube и TikTok. Это означает, что российские бренды не могут эффективно монетизировать этот инвентарь. Роль агентства заключается в арбитраже инвентаря. Если у всех есть рекламный инвентарь и кабинет — это хорошо. Это не требует много затрат, и клиенты не в состоянии самостоятельно определить и сравнить, что у них лучше всего работает.
Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, сообщил, что топ-50 рекламодателей приобретают около 80% ТВ-инвентаря в 2025 году. В предстоящие 5–7 лет наиболее перспективным сегментом целевой аудитории будут люди в возрасте 45–55 лет, поскольку они обладают большими финансовыми ресурсами, лояльностью к брендам, а контакт с ними обходится дешевле.
Елена Мельникова, генеральный директор МТС Ads, отметила, что в маркетинге выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто расходует средства более целенаправленно. Примерно 17 касаний необходимо, чтобы пользователь запомнил бренд. Лучше сосредоточиться на 2–3 идеальных каналах. По словам эксперта, почти 76 триллионов рублей потребителей лежат на депозитах. Основной рост наблюдается в срочных вкладах, что говорит о том, что деньги не были потрачены — они замерли, а тратить их становится страшно.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», поделился информацией о потребительских трендах. Реальные доходы россиян увеличиваются, однако люди предпочитают открывать вклады в банках и хранить свои деньги там. Единственное, на что потребители охотно тратят средства, — это товары для образа жизни: «Авито» фиксирует это в своей статистике.
Таким образом, e-commerce становится историей о дофамине, и благодаря внедрению программ рассрочки это удовольствие остается доступным. Например, по просмотрам объявлений в категориях недвижимости и автомобилей видно, что потребитель находится в режиме ожидания.
Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекса», отметила, что в 2024 году затраты рекламодателей на инновационные форматы увеличились на 83%. Среди тенденций «Яндекс» выделяет усиление независимого e-commerce и омниканальности, появление новых пользовательских сценариев в геосервисах, а также использование ИИ как движущей силы эффективности и безопасности в рекламе.
По оценкам «Яндекса», технологии ИИ для предотвращения мошенничества сэкономили рекламодателям 10 миллиардов рублей. Основными точками роста для рынка являются малый и средний бизнес, появление нового инвентаря (мобильные приложения, телеграм-каналы, блогеры, ритейл-медиа), развитие таких медиа, как Smart TV и наружная реклама, а также коллаборации и партнерства.
Олег Темботов, CEO Mediasystem (Group4Media), поделился информацией о большом количестве экосистем. В них по-прежнему инвестируются миллиарды рублей, и подписки на экосистемы продолжают расти. В следующем году будет достигнут важный психологический этап: темпы роста экосистем снизятся с двузначных до однозначных значений.
Если взглянуть на потребителя, то он проявляет сдержанность. В среднем у одного человека 1,5 подписки. В компании это определили как полигамную лояльность — когда пользователь еще не определился, и его легко переманить, но в то же время легко удержать.
Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, рассказала о тенденциях и паттернах «серебряного поколения». Российское население стареет. К 2030 году люди старше 45 лет будут составлять половину населения. У серебряного поколения есть деньги: уже сейчас средние месячные расходы сегмента 45–55 лет в полтора раза выше, чем у граждан 20–30 лет. Существуют две стратегии для общения с серебряным поколением: инклюзивность и коммуникация для всех или фокус на целевой аудитории. Для них общение должно быть жизнеутверждающим.
На конференции AdIndex City Conference 180 спикеров представили новые страницы рекламной хроники: от креативных решений до системных изменений в воронке. Весь контент конференции доступен в специальном проекте мероприятия — там вы можете найти фоторепортаж, видеоинтервью, записи секций и презентации спикеров.
AdIndex City — это не просто конференция, это рекламный город, где непрерывно кипит жизнь. Он принимает героев, способных вдохновлять команды на свершения и создавать по-настоящему революционные идеи, продукты и услуги. До встречи в следующем году! Следите за обновлениями в телеграм-канале AdIndex.
Генеральный партнер: МТС AdTech.
Индустриальные партнеры: SkyAlliance, Media Instinct Group, «Яндекс Реклама», «Авито Реклама», Group4Media, ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинг»), Okkam.
Официальные партнеры: i com, Adspector, RGB Graphics, «Мобио», Interpool, «Яндекс Еда», Perfluence, «СберСеллер», HunterMob, Ozon Реклама.
Партнер бизнес-коммуникаций: Премия «Проксима».
Партнеры: Билайн AdTech, OMD OM Group, сейлз-хаус «Эверест», Getintent, группа компаний «Родная Речь», Soloway, VOX, Realweb, МоеВидео, Rocket10, «Яндекс GO», MediaSniper, ЭКРАН, MaxMediaGroup, Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ), Faces Foto, «Черноголовка», Herbarus, «Воды здоровья», MТС Live, Divage, DDX Fitness, «Любятово», Chillout, Fry’s, Cheesl’s, VK Бизнес, «АБ ИнБев Эфес», Catzwolf.
Официальный радиопартнер: Business FM.
Главные информационные партнеры: «Российская Газета», ТАСС, СМИ2.
Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте».
Информационные партнеры: Inc., «Аргументы и Факты», Outdoor Media, «Спортс`», «Лайфхакер», News.ru, «Хабр», «Медиалогия», OOH Mag, «Пикабу», «Сноб», «Известия», «Шкулев Холдинг», Marcom Club.
Специальные партнеры: MobiAds, Impression Agency, Victory Group.
