Центральный Детский Магазин на Лубянке (ЦДМ) сообщил о начале масштабной трансформации. Торговый центр планирует стать пространством для впечатлений, где «каждый визит будет запоминающимся событием». Об этом AdIndex информировала пресс-служба компании.
Первым этапом стало создание новой визуальной концепции. Она была разработана в сотрудничестве с брендинговым агентством «Супрематика». Основой графического паттерна стали арки исторического здания, спроектированного архитектором Алексеем Душкиным. Компания полностью обновила логотип — отказалась от прежней формы, сделала текст горизонтальным, добавила шрифт с засечками и зеленый цвет.
«Мы вложили много усилий в создание новой айдентики. Нам было особенно важно сохранить узнаваемый культурный код этого знакового здания, при этом придав ему современное звучание. Именно поэтому наш новый паттерн — это дань уважения аркам исторического здания Детского Мира. Новая визуальная концепция — это связь между нашей ностальгией по ЦДМ и его захватывающим будущим», — отметила директор по маркетингу ЦДМ Мария Бежанова.
В обновленном пространстве появятся зоны отдыха для семей, фуд-пространства и площадки для мероприятий. ЦДМ планирует организовывать выставки, концерты и другие события.
Первые элементы ребрендинга уже можно увидеть на фасаде здания со стороны Театрального проезда. Надпись «Лето в ЦДМ» выполнена в новом дизайне.
