На сцене Go Up AdIndex Conference в Баку более 50 ведущих рекламодателей обсудят текущее состояние индустрии и её проблемы. Основные моменты о предстоящей конференции вы можете найти в этой публикации.
С 17 по 20 апреля в Баку пройдет бизнес-конференция Go Up AdIndex Conference. Здесь вы сможете узнать ключевую информацию о запланированных секциях.
|
Сессия открывает программу «Индустрия 2025: эффективность превыше всего» |
|
Российский рынок рекламы вступил в новую эру, в которой всё направлено на одну цель — максимальную эффективность. Измеримую, прогнозируемую, реалистичную. Сейчас это уже не игра с красивыми цифрами, а насущная необходимость: каждая потраченная на рекламу копейка должна приносить ощутимый результат — рост продаж, увеличение стоимости бренда, укрепление лояльности и так далее. Прошли ли навсегда времена экспериментов ради экспериментов? Медийная инфляция не планирует замедляться, привлечение клиентов становится всё дороже, и сделать это становится намного сложнее. Как продвигать бренды к потребителям, как предложить свои услуги рекламодателям? Особенно в условиях, когда аудитория меняет свои привычные цифровые маршруты и медийные предпочтения, значительно уменьшая потребление традиционных медиа, покидая классические социальные сети и поисковые системы, рассеиваясь по супераппам и платформам электронной коммерции, где привычные механизмы начинают терять свою эффективность. Обычные рекламные форматы всё меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на их заманчивые обещания, не внушают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную противостоять технологическим изменениям, рыночным колебаниям и нестабильным внешним факторам? Общий страх усиливает чувство технологической отсталости и нехватку экспертизы, что усугубляется отставанием от мировых трендов. Всё это ставит перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных принципов. Возможно ли сегодня создать антикризисную модель маркетинга, способную адаптироваться к новым условиям? Где искать точки роста, если привычные схемы больше не срабатывают? Как в условиях неопределенности избежать хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития? Об этом и поговорим в самом начале конференции с маркетологами и ведущими рекламными специалистами. Спикеры:
|
|
Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила больше не работают? |
|
Сложилось впечатление, что маркетинг достиг своего пика: технологии позволяют достучаться до каждого пользователя, данные помогают предсказывать поведение, а визуальный контент достиг эстетического идеала. Но чем более совершенны становятся инструменты, тем меньше они работают. Охваты есть, но внимание рассеивается, и его качество падает. Мы потребляем больше контента, чем можем осознать, ставим лайки, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат. Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам. Что-то сломалось. Но что именно? «Проклятие умных решений» — почему сложные стратегии перестают быть эффективными? Современный маркетинг основывается на данных, моделях, прогнозах. Однако мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют лишь прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее стратегия, тем больше она зависит от логики, а не от человеческого восприятия. Может быть, маркетинг стал слишком умным, чтобы оставаться эффективным? Эстетическая инфляция: когда «красиво» уже не означает «привлекательно». Маркетинг много лет стремился к совершенству, но в мире, где всё сделано «по канону», выигрывают те, кто нарушает эстетику. Может, современный потребитель больше не хочет видеть безупречную рекламу (возможно, как и сам бренд)? Деградация инсайтов: маркетинг всё ещё изучает людей, но не понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными бессознательными процессами человека? Мертвый контент: почему бренды тратят миллионы на коммуникации, которые никто не замечает? Возможно, потому, что он не решает реальных задач. Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении. Экономика без репутации: бренды могут исчезнуть, и это никого не беспокоит. Ранее бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты охотно отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало всё равно. В эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть защитой от исчезновения. Что же будет дальше? Индустрия рекламы сталкивается с глубоким кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не определены. Как мы будем эффективно управлять вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придёт на смену традиционной системе управления брендами, рекламой и коммуникациями? Но одно совершенно очевидно: маркетинг будущего — это не просто технологии и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Давайте обсудим это. Спикеры:
|
|
Кейсы: эффективность превыше всего |
|
В условиях стремительно меняющегося рынка анализ реальных рекламных кампаний становится ключевым инструментом для понимания эффективности маркетинговых стратегий. На примере свежих проектов мы рассмотрим, какие факторы действительно влияют на результат и как их можно измерить. Секция сосредоточится на практических аспектах: масштабировании успешных кампаний, работе с новым рекламным инвентарем и оценке эффективности с учетом динамических переменных. Особое внимание будет уделено оптимизации затрат при сохранении высокого качества рекламных активностей. Эксперты представят подробный разбор кейсов — от исходных показателей до конечных результатов, актуальных для 2025 года в рекламе. Участники смогут обменяться опытом, обсудить типовые задачи и найти нестандартные решения для современных рекламных вызовов в ходе нетворкинга. Спикеры:
|
|
Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» |
|
Дискуссия будет посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Мы обсудим с маркетологами и рекламщиками, что сегодня можно считать роскошью и что будет цениться высоко в будущем. Почему люди всё чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звука, а механические часы — вместо умных устройств? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди всё больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждое движение отслеживается, становится эксклюзивной привилегией. В ближайшие годы человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный стиль жизни: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление блюд, ремесленный труд вместо продукции ИИ. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, устройства, регулирующие биохимию мозга и эмоции в реальном времени. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность. Как эти тренды могут стать бизнес-возможностями? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации. Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как ему хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это касается не брендов и логотипов, а личного выбора и качества жизни. Понимание этих изменений со стороны бизнеса может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего. Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя передавать нужное сообщение, создавать правильный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний. Давайте вместе с экспертами brainstorm новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего. Спикеры:
|
|
Продолжение инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» |
|
Дискуссия будет посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Мы обсудим с маркетологами и рекламщиками, что сегодня можно считать роскошью и что будет цениться высоко в будущем. Почему люди всё чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звука, а механические часы — вместо умных устройств? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди всё больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждое движение отслеживается, становится эксклюзивной привилегией. В ближайшие годы человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный стиль жизни: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление блюд, ремесленный труд вместо продукции ИИ. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, устройства, регулирующие биохимию мозга и эмоции в реальном времени. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность. Как эти тренды могут стать бизнес-возможностями? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации. Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как ему хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это касается не брендов и логотипов, а личного выбора и качества жизни. Понимание этих изменений со стороны бизнеса может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего. Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя передавать нужное сообщение, создавать правильный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний. Давайте вместе с экспертами brainstorm новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего. Спикеры:
|
Больше информации о конференции в Азербайджане можно найти на сайте мероприятия.
Генеральный партнер: МТС AdTech
Стратегический партнер: премия «Проксима»
Индустриальный партнер: «Авито Реклама»
Партнеры: Media Direction Group, Realweb, Programmatica.com, «Март», Faces Foto, Bidease
Специальный партнер: MaxMediaGroup, «Экран»
Как прошли предыдущие Go Up AdIndex Conference: Самарканд 2024, Каир 2023, Завидово 2022, Екатеринбург 2022, Кипр 2021.
