Медиахолдинги будут обязаны уплачивать сбор в размере 3% в случае размещения рекламы на ресурсах, принадлежащих теле- и радиовещателям, если в процессе продажи размещений они используют посредников. Об этом сообщает издание «Ведомости», ссылаясь на разъяснения Роскомнадзора.
От этого сбора за такие размещения будут освобождены только сами вещатели, в то время как с селлеров — через которых крупнейшие телеканалы и радиостанции реализуют свою рекламу — планируется взимать сбор. Закупка рекламы на подобных сайтах, как правило, осуществляется через селлеров в рамках пакетных предложений, однако это составляет лишь небольшую долю от общих бюджетов.
Предложенный законодателями подход может вызвать трудности для медиаотрасли, в которой рекламные кампании организуются большим количеством участников, считают эксперты издания. Вещатели уже начали менять схемы продаж рекламы на сайтах на прямые, чтобы попасть под исключение.
