Обсуждаем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие компании в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе Rutube внедрил баннеры в приложение и на веб-сайт, а в «Дикси» появилась возможность размещать рекламу из «Яндекс Директа».
Группа Russ начала программатик-продажи рекламы на станциях МЦД.
-
Размещение программатик-рекламы стало возможным на всех цифровых экранах МЦД.
-
К ним относятся носители на станциях «Одинцово» и «Славянский бульвар» на D1, «Площадь трех вокзалов» на D2, «Выхино» на D3, «Железнодорожная» и «Внуково» на D4 и другие.
-
Russ планирует до конца года запустить программатик-продажи на 60 станциях МЦД в Москве и области.
«Яндекс Маркет» внедрил новую стратегию автоматического продвижения.
-
При создании кампании с оплатой за показ появилась опция «Максимум кликов».
-
Чтобы воспользоваться новой автоматической стратегией, необходимо добавить товары в кампанию буста показов.
-
Продавцы могут установить дневной лимит бюджета, и алгоритмы будут самостоятельно управлять ставкой.
-
Такой метод продвижения подходит для новинок и пока еще непопулярных товаров.
RWB Mediaначала применять аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ
-
Участники тестовой программы получили доступ к аудиторному таргетингу на посетителей ПВЗ Wildberries.
-
Будут транслироваться рекламные ролики с акцентом на определенную категорию, с которой пользователи взаимодействовали.
-
Также можно будет настраивать период, за который учитываются взаимодействия аудитории с различными товарами.
-
Будет учитываться и покупательское поведение. Оптимальный вариант — запуск кампаний на 2–3 недели.
Ozonразработал сервис для покупки и продажи карточек товаров
-
В специальном «Магазине» можно приобрести или реализовать карточку с уже собранными отзывами, рейтингами и другим оформленным контентом.
-
Приобрести или продать карточку можно в личном кабинете. Пользователь выбирает карточку, подает заявку и резервирует её.
-
Инструмент доступен российским продавцам со статусом юридического лица или ИП.
-
Для оплаты покупатель переводит согласованную сумму на расчетный счет продавца. Реквизитами стороны обмениваются в чате Ozon.
RWB Media начала тестирование единого окна для инструментов продвижения карточек.
-
Обновленный кабинет объединяет функционал «Автоматической кампании» и «Аукциона».
-
Все стратегии продвижения будут доступны в одном интерфейсе под названиями «Единая ставка» и «Ручная ставка».
-
В обоих случаях для показа в рекомендательных полках применяется понижающий коэффициент.
-
Переход на новую систему будет осуществляться поэтапно с постепенным распространением среди всех пользователей.
-
Ранее созданные кампании продолжат функционировать и будут доступны для редактирования в рамках нового кабинета.
