Обсуждаем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки отрасли в нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе eLama анонсировала инструмент для продавцов на маркетплейсе Wildberries, «билайн» разработал ИИ-платформу для запуска digital indoor-рекламы в розничных сетях, а «Яндекс» внедрил сервис «Ритм» на главной странице ya.ru.
Х5 Mediaвыпустила рекламный кабинет в формате Friends & Family.
- В рамках бета-тестирования доступ к платформе получат отдельные рекламные агентства.
- С помощью рекламного кабинета пользователи смогут настраивать digital instore-кампании в торговых сетях Х5 и получать расчеты показателей размещений, таких как OTS (Opportunity To See), охваты и частота контактов.
- Разместить рекламу можно в магазинах «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик» — на внутреннем радио, на digital-экранах и кассах самообслуживания.
«VK Реклама» вернула возможность использования эмодзи.
- Рекламодатели теперь могут добавлять эмодзи в баннеры.
- При этом в одном рекламном элементе (поле или посте в баннере) разрешено использовать не более пяти эмотиконов, а их размещение недоступно в заголовках и юридической информации.
- Функция стала доступна в «VK Рекламе» как в десктопной, так и в мобильной версиях.
- Эмодзи могут быть вставлены во все рекламные объекты, кроме объектов продвижения «Дзен» и мобильных приложений в разделе «Узнаваемость и охват». Однако в будущем планируется сделать эту опцию доступной и для них.
В «Дзене» появилась аналитика по СМИ от Mediascope.
- Рейтинг доступен по 60 крупнейшим медиа в новом Едином партнерском кабинете СМИ в «Дзене».
- Ранее эти данные были доступны только клиентам Mediascope.
- Методология подсчета аудиторных метрик основана на проекте Cross Web от Mediascope, который используется исследовательской компанией для измерения крупнейших площадок Рунета. Методология представляет собой выборку из населения страны старше 12 лет.
«Яндекс Карты» представили новое поколение персонализированных рекомендаций.
- Теперь нейросеть анализирует различные места для пользователей, чтобы рекомендовать наиболее подходящие варианты для конкретной ситуации.
- Рекомендации отображаются на главном экране приложения: в виде фотометок на карте и в формате ленты под поисковой строкой.
- Под поисковой строкой в ленте добавлены категории «Поесть», «Выпить», «Развлечься», «Погулять». Также в ленте и на карте к фотометкам добавлены краткие пояснения от YandexGPT, такие как «развлекательный центр с баром прямо в бассейне» или «мини-парк в японском стиле».
- Понравившиеся места можно будет делиться, сохранять в закладки, а если место не интересно, его можно скрыть, нажав «Не показывать», чтобы «Карты» стали точнее предлагать места.
- Рекомендации также учитывают контекст: день недели, время суток, находится ли человек в своем городе или в поездке.
Ozon разработал конструктор витрин.
- Продавцы и бренды маркетплейса теперь могут бесплатно оформить витрину своего магазина на Ozon как полноценный сайт.
- Новый инструмент позволяет продавцам создать пространство с помощью баннеров, товарных полок, плиток, отзывов клиентов и фирменного стиля.
- Маркетплейс подготовил несколько шаблонов витрин — их можно использовать как конструктор: макеты с акцентом на товары, универсальный и отдельный для продавцов одежды.
- Кроме того, Ozon будет автоматически отображать на витрине акции продавца.
- Кроме того, бренды смогут формировать подборки оригинальных товаров от разных продавцов и получат отметку «Официальная витрина бренда». Создать такую витрину может только представитель компании, если у бренда и продавцов активирована опция «Продвижение бренда».
- Витрину можно использовать как посадочную страницу для привлечения внешнего трафика.
На «Яндекс Путешествиях» появились новые инструменты для продвижения отелей и квартир.
- В список обновлений вошли функции «Раннее бронирование», «Горящее предложение», «Сезонные промоакции». Подключить и настроить инструменты можно в личном кабинете «Экстранета» «Яндекс Путешествий».
- «Раннее бронирование» позволяет объектам размещения настроить скидку для пользователей, бронирующих проживание заранее. Отельеры могут выбрать размер скидки (начиная от 5%), категории номеров и тарифы, на которые распространяется предложение, минимальное время до заезда (не менее 14 дней) и период проживания, когда действует скидка.
- Инструмент «Горящее предложение» работает аналогично: он позволяет объектам предоставлять скидку путешественникам, которые ищут и бронируют проживание не позднее чем за семь дней до заезда (или за меньший срок по выбору отельеров). Гостиницы и квартиры могут настроить все те же параметры, как и для «Раннего бронирования».
- У отельеров и арендодателей также появится возможность подключиться к промокампаниям, которые организует «Яндекс Путешествия». Обычно они посвящены сезонному туризму, событиям или праздникам. У каждой промоакции будут определенные условия — например, размер скидки, которую необходимо установить, и период действия.
«Телеграм»ввел возможность размещения рекламы в поисковой строке.
- При поиске по ключевым словам пользователи будут видеть не только соответствующие каналы, но и спонсируемые объявления.
- На российскую аудиторию реклама будет также распространяться, если запускать объявление через еврокабинет.
- Оплатить размещение можно также в криптовалюте TON и во внутренней валюте платформы — «звездах», но для России формат работает только при открытии кабинетов у селлеров.
- Чтобы настроить такие объявления, необходимо выбрать новый тип таргетинга — Search и добавить ключевые фразы. Объявления отображаются над выдачей в глобальном поиске мессенджера и имеют отметку «Реклама». Минимальная ставка CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1 тыс. показов) — 1 евро.
В районных центрах «Место встречи», которые развивает девелопер ADGgroup, появился новый digital-инвентарь.
- Сеть предложила рекламодателям 355 экранов в входных группах, в зонах якорных арендаторов, около эскалаторов и в лифтовых холлах, на фуд-холлах и у кинотеатров.
- В районном центре «Место встречи София» также имеются два крупноформатных экрана площадью около 100 кв. м каждый.
- Оператором по размещению рекламы внешних клиентов на сети digital-indoor ADG group стало агентство Center-Point.
