Обсуждаем, какие новые инструменты появились на рынке и какие новшества представили ведущие компании индустрии в нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе «Яндекс» начал испытывать новую кнопку для оформления заказа в «Поиске», а Ozon обновил инструмент «Оплата за заказ».
«Авито Реклама» представила рекламный кабинет для юридических лиц.
- Данный сервис даст бизнесу возможность самостоятельно настраивать и запускать рекламные кампании, используя аукционную модель с минимальной стоимостью клика от 1 руб.
- Платформа объединяет рекомендательные алгоритмы сайта с анонимизированными данными о поведении пользователей и таргетингом.
- Рекламодатели могут выбрать между двумя моделями оплаты: за тысячу показов (CPM) и за клик (CPC).
«VK Реклама» добавила новую цель «Дочитывания статьи» для кампаний в «Дзене».
- Эта функция появилась в разделе «Целевые действия» при создании рекламной кампании.
- Любой рекламодатель с кабинетом в «VK Рекламе» и каналом в «Дзене» может настроить новую цель.
- Для этого необходимо при создании кампании в разделе «Целевые действия» нажать на кнопку «Дзен» и выбрать канал, связанный с кабинетом «VK Рекламы».
- Модель машинного обучения оптимизирует показы для максимизации дочитывания статей.
- По итогам тестирования стоимость дочитывания снизилась на 60% по сравнению с целью «Продвижение статьи».
МТС AdTech объединил CPA-экспертизу на платформе Getblogger.
- Рекламодатели и клиенты в рамках одного контракта получили доступ к платформе для работы с блогерами и CPA-платформе с инструментами для взаимодействия с вебмастерами — владельцами различных площадок: сайты, телеграм-каналы, кэшбек-сервисы, онлайн-витрины, где может быть размещена реклама.
- В кабинете доступна аналитика по офферам.
- Клиенты могут отслеживать источники трафика и конверсионные воронки.
МТС AdTech создала ИИ-помощника для таргетинга рекламы.
- «AI таргетолог» определяет целевую аудиторию для рекламы в Telegram Ads и SMS-рассылках.
- Новый инструмент функционирует в сервисе для продвижения «МТС Маркетолог» и автоматически подбирает аудиторию из более чем 250 сегментов данных.
- Таргетолог предложит подобрать аудиторию двумя способами: рекламодатель указывает ссылку на сайт, и искусственный интеллект его анализирует, уточняя детали для рекламного креатива, а если ссылки нет — инструмент предложит ответить на несколько вопросов о товаре или услуге.
Admetrix расширил возможности мониторинга наружной рекламы.
- Нижегородский оператор «Прайм» подключил более 50 цифровых экранов к системе.
- Данные о размещении доступны на четвертый день после начала кампании.
- В базу включены медиафасады и нестандартные форматы.
«VK Реклама» дополнила библиотеку изображений фотостоком.
- При создании креативов доступен выбор готовых изображений.
- Фотобанк разделен на две категории: фотосток и нейроизображения.
- Эта функция упрощает запуск кампаний при отсутствии собственных визуальных материалов.
«2ГИС» открыл бесплатный доступ к сервису «Геометр».
- Бизнес получил возможность анализировать целевую аудиторию: время запросов, локации, демографию и интересы.
- Рекламодатели обзавелись инструментом для сравнения своей аудитории с конкурентами.
- Данные доступны в личном кабинете компаний на «2ГИС».
Сеть «Каро» стала эксклюзивным оператором рекламы для IndoorTV.
- Кинодистрибьюторы могут размещать рекламу на более чем 5 тыс. экранах в 25 городах через единое окно.
- Канал охватывает аудиторию в ресторанах, торговых и бизнес-центрах.
- Доступны пакетные решения с размещением в кинотеатрах «Каро».
Ozon подключится к VK AdBlogger.
- Маркетплейс позволит продавцам продвигать товары через блогеров «ВКонтакте» напрямую из личного кабинета Ozon.
- Товары автоматически публикуются на платформе VK AdBlogger.
- Доступны модели оплаты: за пост, за заказ (CPO) или бартер.
- Платформа автоматически маркирует рекламу и предоставляет аналитику воронки.
- Запуск запланирован на сентябрь 2025 года, открыт прием заявок на тестирование.
Russ представил цифровые экраны на привокзальных площадях аэропортов.
- Крупные экраны установлены в зонах въезда и выезда аэропорта «Пулково».
- Инвентарь охватывает поток пассажиров, превышающий 20 млн человек в год.
- До конца года экраны появятся в аэропортах Саратова, Махачкалы и Владивостока.
Группа Russ запустила цифровые экраны в аэропорту Петропавловска-Камчатского.
- Экраны размещены в залах регистрации, вылета и выдачи багажа. В залах вылета и прилета нового терминала установлены цифровые ситиформаты.
- Концепция интегрирована в архитектуру нового терминала.
- По данным департамента неавиационной коммерции УК «Аэропорты Регионов», инвентарь охватывает 900 тыс. пассажиров ежегодно.
