Анализируем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты были представлены ведущими игроками отрасли в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
Ранее AdRiver представил инструмент для оценки эффективности видеорекламы, а «Яндекс» начал генерировать нейрообъявления.
Telegram Ads запустил инструмент Pixel Tag для отслеживания конверсий
- Новый инструмент Pixel Tag позволяет отслеживать действия пользователей на внешних сайтах после перехода из рекламы в «Телеграме».
- Инструмент стал доступен с 16 мая.
- Собранные данные отображаются в Telegram Ads в виде отчетов по CPA (Cost Per Action, стоимость целевого действия).
- Поддерживаются события: заполнение формы, подписка, добавление в корзину, покупка, посещение страниц.
- Интеграция возможна либо напрямую через сайт, либо через системы управления тегами.
- Все данные передаются анонимно и агрегированно, без идентификации пользователей.
«VK Реклама» добавила мобильную статистику по геометкам
- Ранее эта функция была доступна только в десктопной версии.
- Данные можно проверить в разделе «География».
- Рекламодатели смогут видеть карту и список меток со статистикой по каждой точке.
- Пользователь увидит статистику по выбранному объявлению, где будет отражаться один из двух видов таргетинга: геометки или регионы.
Wildberries обновила «Виртуальную фотостудию» для продавцов
- Объединенная компания Wildberries & Russ обновила сервис «Виртуальная фотостудия».
- Новый функционал позволяет изменять модель и фон на фото с помощью генеративных нейросетей.
- Продавцы могут улучшать визуальное оформление карточек товаров без необходимости повторных съемок.
- ИИ подбирает фон и типаж модели в соответствии с изделием и целевой аудиторией.
- Генерация изображения занимает около трех минут.
- Сервис помогает быстрее запускать новые товары и экономить на фотосессиях.
- Новые функции доступны в тестовом режиме для части продавцов с подпиской «Джем».
«Яндекс Маркет» объединил страницы «Ассортимент по магазинам» и «Каталог»
- Теперь управление товарами доступно на странице «Каталог». Там можно найти карточки, цены, остатки по всем складам.
- Если у продавца только один магазин по FBS или DBS, остатки можно редактировать прямо в списке товаров.
- Разделы «Цены» и «Остатки на складах» теперь используются для анализа привлекательности цен, оборачиваемости товаров для FBY-модели, рекомендации по планированию поставок.
- Обновление основано на обратной связи от продавцов.
«Яндекс Еда» создаст платформу для контента ресторанов
- Рестораны-партнеры смогут размещать фотографии, видео, новости и анонсы в карточках заведений на платформе «Яндекс Еда».
- По словам руководителя сервиса Евгения Анищенкова, платформа станет крупнейшей в российском фудтехе.
- Контент можно будет добавлять бесплатно — сначала через форму, затем через личный кабинет «Яндекс Еда Вендор».
- Пользователи смогут наблюдать процесс приготовления и интерьер ресторанов.
- Рекомендательные алгоритмы будут подбирать контент в зависимости от интересов пользователя.
- Пилотный запуск платформы запланирован на лето 2025 года.
Telegram Ads запустил рекламу внутри чат-ботов
- Объявления можно размещать в конкретных ботах с релевантной аудиторией.
- Доступны различные форматы продвижения: канала, поста, мини-приложения или другого бота.
- Минимальная ставка CPC (Cost Per Click, стоимость клика) составляет 1 евро.
- Можно добавить аватар канала в объявление — это увеличивает CPM (Cost Per Mille, стоимость за тысячу) на 30%.
- Заголовок объявления совпадает с названием рекламируемого объекта.
- Описание можно настраивать с ограничением до 160 текстовых символов.
- Геотаргетинг недоступен.
