Анализируем, какой новый инвентарь вышел на рынок и какие инструменты представили ведущие игроки отрасли в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе «Авито» разработал две модели ИИ для электронной коммерции, а «ЯндексДирект» установил цифровые экраны в офисах «Почты России».
Т-Банк разработал интерактивную карту для поиска кэшбэка
-
Новая секция рекламной платформы банка «Кэшбэк на районе» информирует клиентов банковского приложения о специальных предложениях от розничных торговцев.
-
Бизнес имеет возможность самостоятельно добавлять свои предложения через личный кабинет.
-
Кроме запуска офферов с кэшбэком, продавцы могут обновлять условия и отслеживать их эффективность.
-
Обновление будет способствовать повышению видимости локального бизнеса и увеличению его оборота, по информации компании.
Rutube запускает свою собственную рекламную платформу
-
Рекламодатели смогут получить прямой доступ к инвентарю без посредников.
-
Платформа даст брендам, агентствам и авторам возможность самостоятельно размещать и управлять рекламными кампаниями.
-
Машинное обучение будет способствовать оптимизации показов в зависимости от целей бизнеса.
-
Релиз планируется на следующий год. Новый сервис станет частью стратегии компании по укреплению технологической независимости и развитию монетизации на платформе.
Сеть «Золотое Яблоко»представила программу лояльности с виртуальной валютой
-
«Лаймовый клуб» ― это персонализированный вариант, который включает элементы геймификации.
-
Существуют четыре уровня лояльности, которые зависят от суммы покупок, накопленной за год. Статус будет присвоен автоматически.
-
Кроме того, пользователи могут зарабатывать «бьютисы» и обменивать их на эксклюзивные физические и цифровые товары.
-
В следующем году возможность зарабатывать «бьютисы» станет доступна в игре «Бьюти-тамагочи».
«VK Реклама»добавила технологию для снижения рекламных затрат
-
Технология Full Stream Attribution (FSA) позволяет снизить потери конверсий и повысить эффективность динамического ретаргетинга.
-
FSA передает события с сайта или приложения в рекламную систему VK.
-
При использовании Device ID или Cookies передача информации занимает 4-6 часов. FSA сокращает время передачи данных до 90 секунд.
-
Технология также должна улучшить точность атрибуции. Улучшение возможно благодаря корректировке стратегии трансляции кампании в реальном времени.
X5 Mediaсделал доступной рекламу в поиске в приложении «Пятерочки»
-
Обновление позволит перемещать карточку товара на более высокие позиции в поисковой системе.
-
Формат доступен для всех категорий товаров, предусмотрено всего три рекламных места в начале списка.
-
Рекламные слоты будут выглядеть как обычные карточки товаров, не выделяясь визуально.
-
Товары, показанные в рекламе, имели конверсию в покупку на уровне 10% во время экспериментов, рассказал директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media Сергей Юрченко.
«Яндекс UrbanAds»покажет рекламу на планшетах в такси
-
Рекламодатели компании смогут транслировать видеоролики в такси на специальных планшетах.
-
Формат станет доступен с ноября, первые экземпляры уже установлены в 500 автомобилях в Москве.
-
Ролики будут просматривать только те пассажиры, которые соответствуют параметрам кампании (пол, доход, география, возраст и другие).
-
Таргетировать новый формат можно будет через личный кабинет «Яндекс UrbanAds» или продавца «Яндекс Маркета».
«МТС Маркетолог» представил функцию запуска баннерной рекламы через «Авито»
-
Баннеры будут добавлены в ленту рекомендаций на главной странице «Авито».
-
Формат размещения — изображение с коротким заголовком и описанием, а также кнопкой с призывом к действию.
-
Пользователи в основном увидят баннеры в мобильном приложении.
-
Таргетинг «МТС Маркетолога» на основе Big Data позволяет малому и среднему бизнесу обращаться к узким целевым аудиториям, включая нестандартные комбинации, сообщили в компании.
