Какие новые инструменты появились в медиа, и какие методы продвижения внедрили ведущие игроки отрасли, расскажем в нашем новом еженедельном разделе «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе обновления представили: 2ГИС, ТНТ, X5 Media, VK и Russ.
Диджитал
2ГИС запустил функцию загрузки видео в профили компаний и мест. Для рекламодателей доступны расширенные опции управления видеоконтентом, включая сортировку и закрепление ключевых роликов.
- Чтобы загрузить видео, нужно кликнуть на кнопку «Добавить фото или видео» в профиле компании.
- Приложение поддерживает стандартные видеоформаты длиной от пяти секунд и размером до 1 Гб.
- Ролики отображаются при наличии интернет-соединения.
В «VK Рекламе» стал доступен интерфейс на китайском языке. Китайские рекламодатели смогут воспользоваться всеми инструментами платформы, включая функцию автогенерации текстовых, визуальных и видеокреативов.
- Китайский интерфейс стал доступен для кабинетов рекламодателей и клиентских кабинетов агентств.
- ИИ автоматически переводит рекламные тексты с китайского на русский.
- Сервис намерен добавить перевод статусов модерации, справочную информацию и некоторые другие элементы рекламного портала, которые сейчас отображаются на английском языке.
RuStore объявил о своей интеграции с Asodesk. Разработчики приложений получат прямой доступ к инструментам ASO-оптимизации сервиса.
- Появится возможность автоматизировать процесс ответов на отзывы пользователей и функция тегирования комментариев.
- Будет доступна аналитика популярных поисковых запросов, информация об источниках трафика и другие ASO-инструменты, основанные на алгоритмах обработки данных и рекомендательной системе Asodesk.
«VK Реклама» представила обновленную версию инструмента расширения аудитории. Новый инструмент Look-alike нацелен на поиск пользователей с аналогичными характеристиками и интересами.
- Алгоритмы «VK Реклама» принимают во внимание пол, возраст, увлечения, подписки на сообщества, лайки, комментарии и другие особенности уже существующих клиентов при подборе новой аудитории.
- Инструмент LaL используется как параметр для ML-модели, которая подбирает наиболее подходящие рекламные баннеры для каждого пользователя.
- Система анализирует данные о пользователе, рекламной кампании и контексте для определения релевантности рекламы.
- Для использования инструмента необходимо в настройках аудитории выбрать опцию «Расширить с помощью LaL», указать желаемый уровень сходства или охвата и период конверсии.
«ВКонтакте» расширил возможности продаж в онлайн-трансляциях. Теперь можно добавлять несколько карточек товаров в прямые эфиры.
- Владельцы и администраторы бизнес-сообществ могут проводить трансляции в мобильном приложении «ВКонтакте» и добавлять в эфир до 10 товаров.
- Товары отображаются у зрителей в виде плашек с изображением, названием и ценой.
- Предприниматели сами определяют, в какой момент трансляции показать плашку с конкретным товаром.
- Пользователи могут оформлять заказы на интересующие товары как внутри социальной сети «ВКонтакте», так и на внешнем сайте продавца.
- Зрители могут мгновенно получить информацию о товаре и перейти к покупке непосредственно из всплывающей плашки или из отдельного списка товаров, доступного в любое время эфира.
ТВ
Возвращение шоу нулевых. На телеканале ТНТ и в онлайн-кинотеатре «Кинопоиск» 7 марта состоится премьера полнометражного музыкального телефильма «Наша Russia».
- Премьера приурочена к Международному женскому дню.
- К своим ролям вернутся Сергей Светлаков и Михаил Галустян.
- В фильме появятся персонажи оригинального шоу: Жорик Вартанов, Снежанна Денисовна, Николай Лаптев, Сергей Юрьевич Беляков, Пронин и Мамонов и Александр Родионович Бородач.
- В проекте будут представлены музыкальные номера с участием Григория Лепса, Филиппа Киркорова, Сергея Лазарева, Любови Успенской, Люси Чеботиной, Стаса Михайлова и Александра Серова.
- Некоторые звезды предстанут в неожиданных ролях: например, Григорий Лепс в роли электрика, а Сергей Лазарев — учителя труда.
Наружная реклама
Группа Russ приобрела нового оператора. Компания стала лидером рынка цифровой рекламы OOH (out of home) в Самаре.
- Russ завершила сделку по покупке самарского оператора наружной рекламы «Профимаркет».
- Это позволило группе занять лидирующую позицию в Самаре по количеству цифровых рекламных панелей.
Диджитал
Новая опция от Х5 Media. Компания начала предлагать click-out-рекламу в приложении «Пятерочки».
- Новый рекламный формат нацелен на внешние бренды, не сотрудничающие с сетью.
- Он позволит пользователям приложения магазина напрямую переходить на сайт рекламодателя, кликнув на рекламный баннер.
- Аудитория приложения «Пятерочка» насчитывает более 20 миллионов пользователей ежемесячно.
Новый инвентарь от Eshopmedia и «Иль Де Ботэ». Ретейл-медиа-агентство и сеть магазинов парфюмерии и косметики представили платформу для автоматизированной продажи рекламы на сайте и в мобильном приложении.
- Реклама будет таргетироваться на целевую аудиторию и вести ее непосредственно на карточку товара.
- Агентство Eshopmedia стало эксклюзивным партнером по продажам программного инвентаря «Иль Де Ботэ».
- Брендам предложат различные форматы баннерной и товарной рекламы с возможностью таргетинга по геолокации и интересам.
- Рекламодателям будут доступны более 10 инструментов, включая интеграции на основных страницах сайта и в приложении, а также автоматизацию маркировки рекламы в ОРД.
