Давайте рассмотрим, какой новый инвентарь появился в сфере медиа и какие инструменты были представлены ведущими игроками индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».
На прошлой неделе «Яндекс Маркет» внедрил пуш-уведомления в свой инструментарий, а Wildberries анонсировал новую платформу для продаж.
Диджитал
В «VK Рекламе» появился новый формат креативов для продвижения сообществ «ВКонтакте»
- Теперь пользователи могут выбирать клипы в качестве креативов для продвижения сообществ «ВКонтакте».
- Рекламодатели могут использовать уже доступный контент из медиатеки сообщества.
- Ранее «VK Реклама» представила масштабное обновление инструмента расширения аудитории (Look-alike).
Ozon начал испытания CRM-системы для продавцов на маркетплейсе
Продавцы получат доступ к аналитическим инструментам для управления клиентскими отношениями.
- Клиенты каждого продавца Ozon были разделены на сегменты — постоянные, потенциальные покупатели и новички.
- Для каждого сегмента доступны данные: динамика числа клиентов, выручка, средний чек и рекомендации по повышению лояльности.
- Клиентам, которые делали заказы у продавца за последний год, будет доступен чат в приложении.
- Алгоритмы Ozon определяют релевантность сообщений на основе данных о клиенте: возраст, доход, количество заказов, средний чек и дата последней покупки.
«Самокат» запустил новый рекламный формат в приложении и на сайте — кликаут
- Реклама размещается в сториз внутри приложения и на сайте «Самоката».
- Пользователи смогут переходить на внешние ресурсы, например, на сайт бренда.
- Инструмент предоставляет доступ к аудитории в 711 тысяч человек (среднее количество заказов в день в 2024 г. по данным сервиса).
Рекламная вертикаль МТС AdTech и Kokoc Groupзаключили стратегическое партнерство
- Сотрудничество ориентировано на интеграцию современных технологий AI и Big Data в digital-рекламу.
- Клиенты Kokoc Group смогут использовать инструменты МТС AdTech, включая programmatic-рекламу и персонализированные рекламные решения.
- Пользователи маркетинговой платформы Vitamin.tools теперь могут настраивать таргетированную закупку трафика в Telegram Ads с использованием больших данных, запускать рекламные кампании через платформу МТС DSP и проходить обучение по продуктам МТС AdTech.
- Тестируется ИИ-модерация рекламных креативов в Telegram Ads.
- Рекламные сообщения создаются с применением искусственного интеллекта.
- Ожидается, что новые решения станут доступны клиентам Kokoc Group весной 2025 г.
ТВ
Телеканал ТНТ начал съемки нового реалити-шоу «Большой куш. Бангкок»
- По сюжету 12 звездных пар будут участвовать в игре.
- Каждая пара получит чемодан: в одном из них 10 млн руб., а остальные пустые или содержат черную метку, означающую вылет из проекта.
- Ведущими шоу стали Павел Воля и Ляйсан Утяшева.
- Состав участников пока держится в секрете.
Диджитал
Объединенная компания Wildberries и Russ (РВБ)представила видеоплатформу для покупателей, продавцов и блогеров.
- Приложение Wibes находится в стадии тестирования. В настоящее время оно доступно для скачивания в Google Play, App Store и RuStore.
- С помощью новой платформы покупатели смогут выбирать и приобретать товары, просматривая видео длительностью до 90 секунд.
- Wibes будет формировать персональную ленту на основе подписок пользователя, понравившихся ему роликов и покупок на Wildberries.
- Товары, которые понравились пользователю из видео на Wibes, автоматически добавляются в корзину в приложении и на сайте Wildberries.
- После тестового периода для авторов контента будет предусмотрена монетизация, а для рекламодателей — нативные инструменты для анализа рекламных метрик.
Сети «Бургер Кинг», «Васильчуки» и «Шоколадница»передали свой рекламный инвентарь единой платформе цифровых коммуникаций медиахолдинга Maer.
- Теперь рекламодатели могут контролировать размещение рекламы в интернет-СМИ, цифровых каналах, а также на indoor- и outdoor-экранах через единый инструмент.
- Реклама, продаваемая через сервис, будет демонстрироваться на медиаконструкциях, установленных в ресторанах и кафе.
- Оператор наружной рекламы получит управление над 4,2 тыс. цифровых рекламных поверхностей в пунктах выдачи СДЭК по всей России. Это охватывает более 80 регионов и свыше 350 городов.
