Агентство «Артикс» стало партнером «Рокетбанка» в сфере диджитал-маркетинга. Оно займется реализацией маркетинговой стратегии бренда и будет нести ответственность за ключевые направления — от медийных и перформанс-кампаний до офлайн-поддержки запусков. Партнёрство продлится до конца текущего года, сообщили в агентстве.
Команда «Артикс» работает над проектом в формате выделенной группы, сосредотачиваясь на создании осведомлённости о бренде, возвращении старых клиентов и расширении на новую аудиторию.
В рамках сотрудничества реализуется стратегия диджитал-360, охватывающая три направления: медийную рекламу, перформанс и мобильный маркетинг. Также привлечены направления с офлайн-размещениями — включая наружную рекламу, газеты и радио.
«Перед нами стоит задача, требующая точной настройки всех каналов. С одной стороны — известный бренд, с другой — совершенно новый продукт и позиционирование. Наша цель — построить новое знание, не теряя эмоционального капитала прошлого», — рассказала Светлана Якуба, Account Director агентства «Артикс».
В области диджитал команда сосредоточится на детальной сегментации. На этапе масштабирования запланировано «много» тестов с гиперсегментами: от поведенческих паттернов до потребительских профилей. На старте кампании по поиску бывших клиентов банка агентство делает прогноз о том, как изменились эти клиенты и какие сценарии могут быть для них актуальны.
Запуск осуществляется с географическим ограничением и без задачи резкого увеличения клиентской базы, то есть акцент делается не на массовый охват, а на максимально точное таргетирование и проверку гипотез по мотивации различных групп целевой аудитории, пояснили в «Артиксе».
«Мы не просто запускаем кампании, а создаем систему точек входа в бренд. Каждое взаимодействие — от наружной рекламы до push-уведомлений — должно усиливать ощущение простоты и удовольствия. Поэтому в перформансе для нас важны не только метрики, но и эмоции», — отметил Антон Захаров, сооснователь «Рокетбанка».
Кампания по предзаказам уже началась, сейчас команда сосредоточена на поиске старых клиентов, а затем начнется расширение и работа на повышение осведомленности среди новой аудитории.
В конце мая текущего года стало известно, что «Рокетбанк» возвращается на рынок с новой бизнес-моделью спустя четыре года после закрытия. Кредитная организация будет развиваться как самостоятельный бренд с независимой командой и собственным продуктовым предложением.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших медиаагентств по объему закупок рекламы в России «Артикс» занимает 22-е место. Общие расходы клиентов компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (интернет) составили в 2024 г. 5,5 млрд руб. Среди крупнейших клиентов агентства в 2024 г. упоминались: «Избенка», «Лента», «Технологическая Компания “Центр”». Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
