Посетители пунктов выдачи заказов Wildberries теперь будут сталкиваться с рекламой. Участники тестовой инициативы от RWB Media получили возможность осуществлять аудиторный таргетинг на клиентов ПВЗ Wildberries для более точного взаимодействия с потенциальными покупателями, как сообщается в поступившей информации.
Будут демонстрироваться рекламные ролики, ориентированные на конкретную категорию, с которой взаимодействовали пользователи. Например, те, кто покупал, искал, добавлял в корзину или в избранное какие-либо товары. Также можно будет настраивать период, за который учитываются такие действия. Например, продавцы смогут показывать рекламу тем, кто интересовался их категорией в течение последних 14 дней, а также исключать из аудитории тех, кто уже совершал покупки в этот промежуток времени.
Будет также учитываться покупательское поведение — клиенты могут не посещать пункты выдачи каждый день. Оптимальным считается размещение кампаний на срок 2–3 недели, по мнению специалистов RWB Media.
«Реклама в ПВЗ — это прямое взаимодействие с вовлеченной и лояльной аудиторией. Аудиторный таргетинг помогает продавцам делать коммуникацию еще более точной, повышая заинтересованность покупателей. Важно помнить, что можно сочетать офлайн- и онлайн-рекламу для достижения максимального охвата», — отметил директор по продукту платформы продвижения РВБ Вячеслав Никонов.
Ранее сообщалось, что платформа продвижения RWB Media объявила о тестировании новой модели — оплате за клик (CPC, Cost per Click). Ранее проводился закрытый тест на небольшой группе продавцов, и теперь компания приступила к масштабированию этого инструмента.
