По данным исследования Digital Budget, расходы на интернет-рекламу в первом полугодии 2025 года увеличились на 5%. Ведущей компанией по затратам стал «Сбер», который потратил 9,5 млрд руб. (+7%).
На втором месте по расходам оказался Ozon, который увеличил свои инвестиции на 58% до 3,6 млрд руб. Третье и четвертое места заняли Fonbet и X5 Group («Пятерочка», «Перекресток»), сообщает «Коммерсантъ».
Примечательно, что некоторые другие компании, напротив, уменьшили свои вложения в интернет-рекламу. «Лига ставок» сократила инвестиции на 34%, «Яндекс» — на 20% (до 2,3 млрд руб.), а «М.Видео-Эльдорадо» — на 17% (до 1,8 млрд руб.). Топ-20 компаний увеличили свои расходы на 8%, и на их долю приходится 31% всех digital-инвестиций.
Аналитики Digital Budget отметили, что их исследование охватывало только внешние расходы на привлечение трафика. В него включены затраты на баннерную рекламу (+23%), контекстную рекламу (+11%), онлайн-видео (OLV, -18%) и социальные сети (-15%). В то же время финансовый сектор (10% рынка) продемонстрировал нулевой рост, что говорит о замораживании бюджетов.
В то же время, представители рекламного рынка сообщают, что доходы от интернет-рекламы по итогам второго квартала могут превысить 7 млрд рублей, а за год — достичь 25 млрд рублей. Согласно данным Роскомнадзора, в специализированном реестре уже зарегистрировано более 600 тыс. компаний, из которых 69,3 тыс. получают прибыль от размещения рекламы.
Против «Авито» возбуждено дело из-за рекламы
