По итогам 2025 года объем российского рынка нелегального видеоконтента продолжил снижение, уменьшившись на 5,5% и составив $34,4 млн (более 2,6 млрд рублей). В отрасли наблюдаются значительные изменения в структуре рекламы на пиратских сайтах – традиционные «серые» бюджеты заменяются финансированием крупных легальных брендов.
Снижение интереса аудитории к нелегальным ресурсам подтверждается данными о поисковом трафике, который упал на 5,1%. На этом фоне легальные онлайн-кинотеатры показывают устойчивый рост, увеличив количество посетителей более чем на четверть (27,6%). При этом эффективность рекламных кампаний на пиратских платформах снижается, что также отразилось на ценах размещения. Средняя стоимость за тысячу показов снизилась до $3,1 (более 230 рублей).
Согласно данным «Коммерсанта», трансформация рекламного рынка проявляется в кардинальном изменении состава рекламодателей. Если раньше основными спонсорами пиратских сайтов были онлайн-казино и букмекерские конторы, то сейчас подавляющее большинство показов (89%) принадлежит легальным брендам. Доля так называемой «черной» рекламы сократилась до 11%, что свидетельствует о перераспределении бюджетов в пользу более прозрачных игроков.
В ответ на усиление контроля со стороны надзорных органов, которые в 2025 году заблокировали рекордное количество пиратских страниц (304,5 тыс. по сравнению с 110 тыс. годом ранее), распространители нелегального контента вынуждены улучшать свою техническую базу. Они регистрируют домены, схожие с названиями популярных поисковых систем, а также внедряют DLE-модули с функциями ИИ-рерайта, чтобы обходить алгоритмы антипиратских фильтров, выявляющих дублированный контент.
Ранее зарубежные компании в 2025 году увеличили инвестиции в продвижение на цифровых платформах холдинга VK, включая соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», платформу «Дзен» и магазин приложений RuStore. Совокупные вложения иностранных рекламодателей достигли 3,8 миллиарда рублей, что на 12% больше, чем в предыдущем году.
Операторы связи РФ предоставили льготы россиянам на Ближнем Востоке
