По данным исследования сервиса Predicta, проведенного среди 5 тысяч россиян, потребители продолжают надеяться на возвращение международных компаний. Лидером ожиданий стала испанская Zara – 39% опрошенных уверены в ее скором возвращении. McDonald’s и IKEA поделили вторую позицию с показателем 37%. Однако эксперты предупреждают, что процесс реинтеграции может столкнуться с юридическими препятствиями и жесткой конкуренцией со стороны российских аналогов.
«Предпочтения потребителей четко указывают на то, что, несмотря на активное и качественное импортозамещение, интерес к привычным международным брендам остается высоким. Это особенно касается сегментов быстрого питания и модной индустрии. Однако успех местных компаний, таких как «Вкусно – и точка» и «Stars Coffee», создает серьезные преграды для возвращения оригинальных брендов», – отметил IT Speaker эксперт Predicta Никита Молчановский.
Apple и Starbucks также входят в список ожидаемых возвращений (по 35%), но их перспективы различаются. Кофейная сеть сталкивается с конкуренцией со стороны Stars Coffee, в то время как Apple пока занимает выжидательную позицию, несмотря на стабильный спрос через параллельный импорт.
В сегменте моды Zara демонстрирует уникальную лояльность (39%). Материнская компания Inditex уже ведет переговоры о возможном возвращении, однако сталкивается с необходимостью пересмотра арендных соглашений и финансовых условий. H&M (29%) и Uniqlo (33%) пока остаются в тени – часть их площадей уже перепрофилирована, а спрос частично удовлетворяется через серый импорт.
Возвращение западных компаний зависит не только от экономики, но и от геополитической ситуации. После ухода в 2022 году многие бренды столкнулись с репутационными рисками и передачей активов под временное управление. В то же время российские аналоги – от «Вкусно – и точка» до бренда одежды Lime – не только скопировали успешные формулы, но и адаптировали их под локальные тренды.
Как подчеркивают аналитики, 2025 год может стать решающим для возвращения международных игроков. Однако их успех будет зависеть от готовности идти на компромиссы и адаптировать бизнес-модели к новым условиям.
Ранее глава Минпромторга РФ Антон Алиханов заявлял, что пока рано обсуждать конкретные условия возвращения иностранных компаний на российский рынок, так как действующие санкции остаются в силе. По его словам, в качестве потенциальных требований рассматриваются реинвестиции полученной прибыли, налаживание местного производства и открытие представительств в регионах, имеющих историческое значение для России.
Зарубежные компании активно открывают бизнес в России
