По результатам 2025 года наблюдается резкое замедление роста числа пользователей экосистемных подписок среди россиян. Эти результаты связывают с тем, что люди начали уменьшать свои расходы в целях экономии и отказываются от подписок.
Согласно информации, темпы роста аудитории у компании «Яндекс» упали на 8% – с 29% в 2024 году до 21%, составив 47,5 миллиона человек. У «Сбера» аудитория достигла 23 миллиона, но прирост составил лишь 2,2%, в то время как ранее он увеличивался в 2,2 раза.
Как сообщает издание «Коммерсантъ», на снижение роста также оказали влияние цензурные ограничения, которые повлияли на ценность онлайн-кинотеатров. Согласно исследованию, крупные экосистемы, кроме «Яндекса», ограничивают запуск новых сервисов из-за падения интереса к непрофильным направлениям.
Тем не менее, аудитория «Газпромбанка» увеличилась на 14%, достигнув 1,04 миллиона человек, в то время как годом ранее она уменьшалась. Пятикратный рост зафиксирован у подписки Wildberries и Russ, запущенной в 2024 году. Компании МТС и Ozon не представили данные за 2025 год.
Ранее стало известно, что в 2025 году из-за внедрения в поиск «Яндекса» и Google функции нейроответов новостные ресурсы, включая СМИ, потеряли около 33-38% органического трафика. В 60% случаев пользователи перестали переходить на сторонние сайты.
Азиатские мессенджеры становятся все более популярными в РФ
