По итогам 2025 года объем российского рынка нишевых маркетплейсов составил 990 миллиардов рублей, что на 22% выше показателя предыдущего года и почти в три раза больше уровня 2021-го. Такие сведения предоставляют аналитики «Т-бизнеса» и Data Insight.
Лидирующие позиции заняли сервисы доставки продуктов – «Яндекс Еда», Delivery Club, «Купер», Chibbis, «Бронибой» и igooods контролируют 61% рынка. На втором месте находятся маркетплейсы крупных ритейлеров, таких как Lamoda, «М.видео», «Эльдорадо», «Лемана Про», «Детский мир» и «Лэтуаль», их доля составила 20%. Фармацевтические платформы (uteka.ru, «Мегаптека», «Асна», «Все аптеки», vapteke) занимают 6%, а маркетплейсы автозапчастей (Exist, Emex, Autodoc, «Автопитер», EuroAuto) – 5%. Еще 8% оборота обеспечивают B2B-площадки и сервисы подарков и сувениров, рост которых аналитики выделили отдельно.
Несмотря на поддержание положительной тенденции, темпы роста сегмента заметно замедлились. Если в 2024 году прирост составил 35%, то по итогам 2025 года он уменьшился до 22%. Тем не менее, эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение объема. Прогноз на 2026 год – свыше 1,1 триллиона рублей, а к 2028 году рынок может приблизиться к отметке 1,3 триллиона, сообщают «Ведомости».
Главными движущими силами остаются доставка продуктов и категорийные ритейлеры. В то же время сегмент автотоваров, наоборот, показывает спад. Участники рынка связывают рост нишевых платформ с перенасыщением универсальных маркетплейсов, повышением конкурентной борьбы и удорожанием продвижения. Продавцы все чаще ищут каналы с более точным таргетингом, в то время как покупатели ориентируются на узкоспециализированный ассортимент и актуальные результаты поиска.
Ранее Федеральная антимонопольная служба отклонила предложение Министерства промышленности и торговли и представителей торговых сетей о распространении на маркетплейсы правил, действующих для офлайн-ритейла при продаже продуктов питания. Идея заключалась в том, чтобы обязать онлайн-платформы закупать товары у производителей напрямую, отказавшись от комиссионной модели, аналогично нормам закона о торговле.
Дуров высказался о сравнении WeChat и MAX
