Переход на ИИ-поиск отобрал трафик у медиа.
Google проводит эксперименты с новыми сниппетами на мобильных устройствах
В выдаче Google на мобильных устройствах могут появиться новые сниппеты, которые будут содержать увеличенный фавикон, URL и ссылку на заголовок. В настоящее время тестируются два варианта: с URL вверху и внизу.
Переход Google на ИИ-поиск отобрал трафик у медиа
Внедрение инструментов искусственного интеллекта от Google (AI Overviews и AI Mode) вызвало кризис в области цифровых медиа. Согласно данным WSJ, трафик Business Insider снизился на 55% с апреля 2022 по апрель 2025 года, что заставило компанию сократить 21% персонала. Пользователи перестали переходить к первоисточникам информации, что лишило издателей доходов от рекламы и подписок.
Медиакомпании ищут способы противодействовать данной ситуации. New York Times подала иск против OpenAI и Microsoft за нарушение авторских прав. Генеральный директор The Atlantic Николас Томпсон отметил: «Google переходит от поисковой системы к системе ответов. Нам необходимо разрабатывать новые стратегии».
Сама Google сталкивается с трудностями: по информации Apple, поисковые запросы в Safari впервые за 20 лет показали снижение. Тем не менее, Google утверждает, что общее количество запросов растет.
Специалисты Google поделились рекомендациями по созданию контента для SEO
Джон Мюллер и Мартин Сплит рассказали о том, как правильно создавать контент для сайта. По их мнению, умение писать для целевой аудитории — это настоящее искусство.
Стремитесь к качеству
Создавать длинные тексты исключительно ради объема или требований — это ошибка. Иногда авторы добавляют множество ключевых слов для улучшения ранжирования сайта. Но это не приносит результата.
Спрашивайте клиентов
Чтобы понять, о чем писать, задавайте вопросы своим клиентам:
-
как вы нас нашли?
-
что искали?
-
где искали?
-
через карты или поиск?
Это поможет определить, какой контент на самом деле нужен вашей аудитории.
Будьте реалистичны
Не стремитесь к нереалистичным запросам. Например, малому бизнесу вряд ли удастся занять первое место по запросу «интернет-магазин книг». Однако, вполне возможно попасть в ТОП по запросам вроде «книжный магазин в Цюрихе» или «книжные магазины на карте».
Вывод
Эксперты подчеркивают: если ваш сайт уже приносит желаемый результат, не так важно, идеально ли он оптимизирован. Главное, чтобы он способствовал вашему бизнесу.
А если вы только начинаете, помните: качественный контент, решающий проблемы пользователей, важнее любых SEO-техник.
