В Яндекс Go также был запущен новый рекламный формат для меток организаций.
Яндекс Реклама провела исследование, показывающее, как число подписчиков влияет на выбор блогера для рекламы
Инфлюенс-маркетинг становится ключевым элементом медиастратегий множества брендов. Компании из различных секторов активно сотрудничают с блогерами, создавая стратегии взаимодействия. При этом для брендов важнее не общее число подписчиков, а уровень вовлеченности аудитории, соответствие контента, охват и совпадение ценностей. Средние и микроблогеры показывают высокую эффективность в этой области.
Исследование включало интервью с представителями ведущих агентств и брендов в России. Среди участников были высокопрофильные топ-менеджеры, владельцы компаний и эксперты по инфлюенс-маркетингу.
Брендам предпочтительнее сотрудничать с микроблогерами из-за их высокой вовлеченности и уровня конверсии. Это связано с низкой стоимостью рекламы, меньшими репутационными рисками и доступом к нишевой и молодой аудитории. Рекомендации таких блогеров воспринимаются как более аутентичные и вызывают доверие, сопоставимое с «сарафанным радио».
Елена Неверова, PR & Influence Lead бренда одежды Sela, заметила:
«Микроинфлюенсеры и их микрокомьюнити представляют собой многообещающее направление. Молодежь в возрасте 13–24 лет все меньше интересуется знаменитостями и больше вовлечена в контент микроблогеров. Именно через них можно эффективно достучаться до этой аудитории.»
Иван Карсаков, сооснователь платформы WOWBlogger, добавил:
«Мы сосредоточены на высокой вовлеченности. Для нас важны тематика и эффективность блогера, а также стоимость за тысячу показов (CPM), которая в среднем составляет около 2 000 рублей. Количество подписчиков для нас не является приоритетом.»
Бренды стремятся к долговременным отношениям с блогерами, превращая их в амбассадоров. Это предоставляет эксклюзивные условия размещения, быстрое решение вопросов и уникальные условия сотрудничества. В то же время компании составляют «черные списки» проблемных блогеров, которые нарушают сроки, накручивают трафик или не соблюдают условия сотрудничества. Также они проверяют блогеров через открытые списки Ассоциации блогеров и агентств, чтобы минимизировать риски.
Наиболее востребованными форматами рекламы становятся короткие вертикальные видео, которые обеспечивают охват, виральность и более глубокое понимание продукта. Бренды также экспериментируют с мемами, коллаборациями, спецпроектами, UGC-контентом, брендированными подложками, интерактивными инаппами, аутролами, стриминговыми и нативными форматами. Эффективность кампаний оценивается с помощью промокодов, UTM-меток, сквозной аналитики и обратной связи от аудитории. Множество компаний разрабатывают собственные системы отслеживания результатов.
Традиционное спонсорство теряет актуальность, а такие форматы, как конкурсы, длинные тексты, избыток сторис и интеграции в шоу, клипах и юмористических каналах, считаются устаревшими. Рынок движется в сторону персонализации и приоритетности видеоконтента.
В Яндекс Go представлен новый рекламный формат — метки организаций
Команда Яндекс Рекламы представила новый инновационный способ продвижения в Яндекс Go. Теперь компании могут размещать свои метки в интерфейсе приложения такси, чтобы привлечь внимание пользователей во время их поездок по городу. Этот инструмент позволяет бизнесу эффективно взаимодействовать с аудиторией, насчитывающей 54,4 миллиона пользователей Яндекс Go.
Как функционирует метка: во время поездки пассажира в приложении появляется метка с информацией о компании, её категориях и акциях. Пользователь может нажать на метку, чтобы получить дополнительную информацию и выполнить целевое действие, например, записаться.
Для запуска продвижения через метки можно воспользоваться:
-
Директ: Удобный интерфейс, Мастер кампаний, Единая площадка показа (с возможностью выбора «Карты»).
-
Яндекс Бизнес (при наличии рекламной подписки).
Yandex Open Source упростил старт для новых контрибьюторов
Yandex Open Source представил Good First Issue — специализированную страницу, которая собирает запросы на улучшения (issues) из всех открытых проектов компании. Это нововведение упрощает разработчикам задачу поиска подходящей задачи и начала работы над опенсорс-проектами Яндекса.
На странице в режиме реального времени автоматически отображаются issues из репозиториев Яндекса на GitHub. Теперь контрибьюторам не нужно искать задачи в разных проектах — все запросы, подходящие для новичков, собраны в одном месте. В будущем планируется расширение сервиса, включая добавление issues с других платформ, где размещаются проекты Yandex Open Source.
Good First Issue станет отличной отправной точкой для тех, кто только начинает свой путь в мире опенсорса. Задачи на странице позволят ознакомиться с кодовой базой проектов и внести свой первый вклад в их развитие.
Яндекс уже много лет делится своими технологиями с сообществом разработчиков по всему миру. Компания открывает доступ к проектам разной сложности — от небольших библиотек до масштабных технологических решений. Основной критерий для выбора проектов — их польза не только для Яндекса, но и для всего сообщества. В свою очередь, Яндекс активно использует открытые технологии сторонних разработчиков в своих продуктах.
