Также в Яндекс Директе стала доступна новая стратегия «Максимум прибыли».
Яндекс разрабатывает единую платформу для рекламы, которая объединит ведущих российских ритейлеров
С помощью платформы Яндекс Ритейл Медиа ритейлеры смогут извлекать прибыль из трафика и зарабатывать на рекламе товаров, представленных в интернет-магазинах. Производители и поставщики смогут проводить рекламные кампании в Директе одновременно на нескольких площадках ритейлеров и оценивать их эффективность по единым критериям.
Ритейлеры получат возможность:
размещать прямую рекламу от брендов и агентств; продвигать товары, доступные на их площадках; зарабатывать на показах объявлений из Рекламной сети Яндекса; управлять всеми кампаниями через единый интерфейс с возможностью настройки дизайна рекламных блоков в соответствии со стилем магазина.
Если у ритейлера имеется несколько интернет-магазинов или приложений, их можно объединить в одной системе, управляя монетизацией через единый интерфейс. Магазины можно объединить по товарной базе и географическому расположению складов.
Платформа использует нейротехнологии Яндекса и интеграцию с Яндекс Аудиториями, что позволяет адаптировать рекламу под каждого пользователя. Результаты рекламных кампаний можно отслеживать в реальном времени с помощью подробной аналитики.
В настоящее время в режиме закрытого бета-тестирования производители и поставщики могут запускать рекламу в интернет-магазинах и приложениях партнёров, а также на цифровых экранах в витринах торговых точек.
Осенью появится возможность управлять кампаниями на инвентаре ритейлеров прямо из интерфейса Директа. Среди первых партнёров Яндекс Ритейл Медиа в сегменте наружной рекламы такие компании, как Магнит, Дикси, розничная сеть «Мираторг», Комус, а в онлайн-сегменте — АСНА, Exist, Emex и другие.
В Яндекс Директе стала доступна новая стратегия «Максимум прибыли»
Теперь в Единой перфоманс-кампании можно применять новую стратегию автоматизированного управления рекламными кампаниями — «Максимум прибыли». Эта стратегия использует нейротехнологии Яндекс Рекламы и позволяет определять оптимальную цену конверсии и постоянно её корректировать на основе данных о марже с конверсии.
Стратегия адаптируется к изменениям в аукционе, находя оптимальное соотношение между ценой конверсий и их количеством. Это дает возможность рекламодателям получать максимальную прибыль от продвижения.
Стратегия «Максимум прибыли» особенно полезна для сервисных компаний (клининг, ремонт, консалтинг) с предсказуемой маржой, интернет-магазинов с узким ассортиментом или однотипными товарами, а также для других бизнесов, экономика которых позволяет усреднить маржу для достижения конкретной цели.
Стратегия функционирует в тестовом режиме. Оценить её эффективность можно в «Статистике» в Мастере отчётов: суммарная маржа будет отображаться в метрике «Ценность конверсий», а полученная суммарная прибыль от продвижения — в метрике «Прибыль (по ценности)».
Теги:#yandex
