Показатель CTR в Google снизился.
В AI Overviews появились новые сравнения товаров
Google представил новую функцию, которая позволяет пользователям получать подробные сравнения продуктов прямо в результатах поиска. При вводе запросов, сравнивающих две конкретные модели, например, «iPhone 15 vs iPhone 15 Pro», ИИ предоставляет детализированные сведения о каждом устройстве, включая их технические характеристики и отличия.
Эта функция создана для улучшения пользовательского опыта. Тем не менее, эксперты предупреждают, что избыток информации в ИИ-обзорах может привести к уменьшению количества переходов на сайты издателей — пользователи получают всю необходимую информацию непосредственно на странице результатов поиска.
Показатели CTR в Google достигли исторического минимума
По данным анализа агентства Seer Interactive, опубликованного на Search Engine Land (недоступен в России), органические и платные показатели кликабельности (CTR) в Google установили новые рекорды по низким значениям.
Снижение органического CTR особенно заметно для запросов, где присутствуют AI Overviews: показатель упал с 1,41% до 0,64% по сравнению с предыдущим годом. Однако, когда ИИ-обзоры отсутствуют, органический CTR, наоборот, растёт.
Платный CTR также снизился, вне зависимости от наличия ИИ-обзоров. Интересно, что при наличии бренда в ИИ-обзорах наблюдается увеличение как платного, так и органического CTR.
Google обновил свои правила касательно вводящих в заблуждение целевых страниц
Теперь такие страницы будут понижаться в рейтинге или отклоняться в рекламных кампаниях. Это изменение направлено на повышение качества рекламы и обеспечение соответствия между содержанием объявлений и целевыми страницами.
Рекламодателям рекомендуется внимательно проверить свои целевые страницы на наличие вводящей в заблуждение информации, чтобы избежать негативных последствий для своих кампаний.
Теги:#google
