Кроме того, объём рынка рекламы в Telegram-ботах превысит 1 миллиард рублей.
VK инициировал новую грантовую программу для создателей уникального видеоконтента
Впервые программа стала доступна не только для юридических лиц, но также для физических лиц и самозанятых. Победители получат финансирование или возможность вместе с профессиональной командой реализовать свой проект.
Участниками программы могут стать авторы, создающие вертикальный контент, старше 18 лет и готовые представить свою идею проекта в формате горизонтального видео. Тематика контента может быть разнообразной: развлечения и юмор, детские материалы, образовательный контент, путешествия, подкасты и интервью. Главное требование — проект должен быть качественным, оригинальным и соответствовать критериям платформы.
Каждый автор может подать заявку на конкурс лишь с одним проектом. Количество победителей и размер поддержки каждого проекта будут определяться координационным советом программы на конкурсной основе.
Николай Дуксин, вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK, отметил, что в новой программе создатели контента могут рассчитывать не только на финансовую помощь, но и на возможность сотрудничества с ведущими специалистами отрасли.
Мария Воробьёва, директор департамента контентных партнёрств VK, подчеркнула, что в этом году программа акцентирует внимание на конкурсе идей, оригинальности и качестве контента, профессионализме и соответствии жанру.
По словам Марии Воробьёвой, экспертное жюри будет оценивать потенциал роста аудитории проекта и соблюдение норм платформы.
Самые креативные создатели видеоконтента получат шанс реализовать свои идеи и поработать с профессиональными командами. Финалистам будет оказана поддержка опытных продюсеров в подготовке проектов к презентации.
Результаты конкурса будут оглашены по итогам заседания координационного совета не позднее 30 сентября 2025 года.
Объём рынка рекламы в Telegram-ботах превысит 1 миллиард рублей
В 2024 году объём рынка рекламы в Telegram-ботах оценивался в 300–400 миллионов рублей. Ожидается, что к 2024 году он увеличится в 2,5–3,5 раза.
Увеличение спроса на рекламу в Telegram-ботах связано с появлением мини-приложений. Одним из основных факторов роста станет «обеление» этого сегмента.
85% рекламных бюджетов в ботах расходуется без маркировки, по договорённости с владельцами ботов. Такую рекламу чаще всего заказывают представители малого бизнеса и компании, для которых реклама ограничена или запрещена законом.
Однако рекламные платформы предоставляют возможность маркировать рекламу в ботах, что привлекает крупных рекламодателей, таких как видеосервисы, e-commerce площадки, онлайн-курсы и другие.
Ещё одним фактором роста сегмента может стать относительно низкая стоимость размещения по сравнению с другими инструментами в мессенджере. Стоимость просмотра одного промаркированного поста в ботах составляет 0,35 рубля, что в среднем в два-три раза ниже, чем стоимость нативной публикации в Telegram-каналах (0,9–3 рубля в зависимости от тематики).
Рост сегмента также будет способствоваться увеличением аудитории Telegram. Согласно данным Mediascope, в марте месячная аудитория Telegram в России среди пользователей старше 12 лет увеличилась на 7% (до 90,5 миллиона) по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
