Новое в кабинете рекламодателя: баннерная реклама на Lamoda, нейрообъявления «Яндекса» и свежие инструменты для аналитики от AdRiver

Анализируем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ключевые игроки отрасли в еженедельном разделе «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе Skillbox Media представила возможность размещать рекламу в статьях, Wildberries внедрил монетизацию для блогеров в Wibes, а «Яндекс Маркет» в тестовом режиме запустил новый инструмент для продавцов.

«Яндекс» и «Магнит»достиглисоглашения об интеграции рекламных возможностей.

• Клиенты «Яндекс Директа» смогут использовать цифровые экраны для продвижения в магазинах сети.

• Цена размещения цифровой наружной рекламы рассчитывается за 1 тыс. контактов в реальном времени.

• На этапе тестирования подключено 338 фасадных экранов в магазинах формата «Магнит у дома».

• Выбраны экраны, которые обращены на улицу и ориентированы на проходящих мимо людей.

Биржа нативной рекламы BeSeed запустила возможность размещения объявлений в телеграм-каналах с оплатой по модели CPC (Cost Per Click).

• Рекламодатель создает кампанию и выбирает категории площадок из доступных 35 сегментов.

• Устанавливается максимальная цена за переход и определяются частота размещений.

• Платформа автоматически проверяет статус регистрации площадок в Роскомнадзоре, маркирует размещения, передает отчет в Оператор рекламных данных (ОРД), публикует и удаляет рекламные посты.

• Рекламодатель получит доступ к аналитике: демографии активной аудитории и данные по каждому размещению.

В «Единой перформанс-компании» от «Яндекса» появилась возможность размещать нейрообъявления.

• Сообщения генерируются с использованием технологий Yandex Neuro Ads.

• Объявления создаются на основе контента посадочной страницы. Процесс может занимать до 48 часов, включая модерацию.

• Специалисты могут просматривать объявления, которые сгенерируют нейросети, и удалять неподходящие.

• В текстовый блок можно добавить слова или фразы, которые не должны быть использованы в креативе.

Пользователям «VK Рекламы» доступна новая услуга — «Обещанный платеж».

• Эта опция позволяет оплатить рекламную кампанию даже при недостатке средств на счете.

• Услуга доступна для физических лиц. Им необходимо предоставить свой ИНН в личном кабинете и в течение трех месяцев запускать рекламные кампании на сумму не менее 10 тыс. руб.

• Сумма обещанного платежа рассчитывается с учетом среднего месячного оборота рекламодателя.

• Система автоматически рассчитает и покажет максимальную сумму платежа и сроки его погашения.

Продавцы «Яндекс Маркета» могут выбирать автоматическое управление бюджетом на продвижение.

• Теперь селлеры могут установить долю от оборота товаров, которую они готовы потратить на продвижение.

• После каждой продажи Маркет будет удерживать установленный процент в счет бюджета кампании и автоматически подбирать ставку.

• Алгоритм маркетплейса будет автоматически определять конкурентную ставку для заданного бюджета.

• Этот инструмент доступен как для новых, так и для уже существующих кампаний.

AdRiver представил новый инструмент для оценки эффективности видеорекламы.

• Новый инструмент измеряет вовлеченность целевой аудитории в взаимодействие с брендом по уровню просмотров ролика и количеству кликов по нему.

• На основе полученных данных рекламодатель принимает решение о продолжении кампании или внесении изменений в ее настройки.

• Среди показателей эффективности видеорекламы: показы, клики, кликабельность (Click-Through Rate, CTR), видимость и другие метрики.

• Перед использованием инструмента необходимо установить на сайт код AdRiver.

Telega.in обновил функционал для размещения рекламы в телеграм-ботах.

• Реклама в телеграм-ботах реализуется в виде push-сообщений от имени бота и сохраняется в истории диалога.

• Теперь продукт включает автоматическую маркировку, систему доставки, встроенные UTM-метки и аналитику кликов.

• Оплата взимается только за факт доставки. Средняя стоимость доставки одного сообщения составляет 0,35 руб.

• Платформа предлагает рекламодателям таргетинг по тематике, кастомизацию сообщений, запуск по расписанию и отслеживание ключевых метрик. 

Ozon изменит формат «Продвижения в поиске».

• Инструмент получит новое название «Оплата за заказ» и будет работать по одноименной модели оплаты.

• Предприниматели смогут продвигать товар в двух инструментах одновременно: «Оплате за заказ» и «Трафаретах» или «Выводе в топ».

• При совместном использовании будет взиматься плата за клики в рамках «Трафаретов» или «Вывода в топ», а также за все заказы, которые произошли благодаря продвижению.

• Товар будет показываться в наиболее конверсионных и охватных местах.

• Для использования инструмента «Оплата за заказ» необходимо иметь хотя бы одну продажу за последние 14 дней.

Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service.

• Размещение рекламы будет происходить на основе аукциона. Оплата производится за факт клика по объявлению. Система сама займется подбором ставки.

• Рекламодатель сможет управлять ограничением стоимости кликов. 

• Отчеты для баннерной рекламы будут строиться на post-click-атрибуции — система будет демонстрировать влияние креатива на продажи.

• Формат будет находиться в режиме закрытого бета-тестирования в мае, после чего планируется масштабирование проекта.

Wildberries & Russ установила более 1 тыс. цифровых экранов в ПВЗ Московского региона.

• Компания планирует расширять свое присутствие за пределами столицы.

• На первом этапе экраны будут установлены в 10 тыс. ПВЗ по всей России, от европейской части до Дальнего Востока.

• С 1 мая 2025 года рекламодатели смогут запускать свои кампании на цифровом инвентаре еще в 23 регионах страны.

• В планах к середине года охватить порядка 200 городов России.

«Яндекс»представилвозможность запуска рекламных кампаний на Smart TV.

• Доступны варианты в видеоконтенте Smart TV, а также баннерный формат — ТВ-билборд.

• Для устройств с операционной системой YaOS также появилась опция ТВ-билборда. Баннер отображается на главной странице при включении телевизора.

• Настроена аукционная модель оплаты.

• Имеются опции настройки таргетинга, оптимизации параметров в ходе кампании и возможность анализа результатов.

«Авито Работа»добавилана главную страницу баннеры для повышения узнаваемости HR-бренда.

• Рекламу с предложениями работодателя видят пользователи, для которых она актуальна.

• ML-модели «Авито» учитывают действия аудитории на платформе.

• Запускать медийные кампании в новом формате можно с оплатой за тысячу показов.

• Баннеры отображаются как в мобильной, так и веб-версии платформы, а также в приложении.

• В будущем формат появится в других разделах сайта с объявлениями.

Сервис eLama интегрировал no-code конструктор телеграм-ботов Domino.

• Бот позволяет подключать платежную систему и автоматизировать процесс продаж — он самостоятельно оформляет заказы и принимает оплату от клиентов.

• Рекламодатели могут запускать массовые и персонализированные рассылки по базе подписчиков.

• Доступна настройка цепочек сообщений с разными условиями срабатывания. Бот сможет отвечать, прогревать и продавать.

• Чат-бот можно встроить на сайт в качестве виджета.