На сегодняшний день три полосы Adidas известны не только в спортивной сфере. Бренд одевает футбольные команды и национальные сборные, производит кроссовки, которые становятся частью уличной моды, и распространяет свою продукцию по всему миру. Однако путь к этому уровню начался с небольшой обувной мастерской в немецком Херцогенаурахе.
На протяжении десятилетий Adidas столкнулся с семейными конфликтами, конкуренцией, изменением владельцев и руководителей, неудачными сделками и возвращением старых моделей в мировые тренды. Рассмотрим, как компания преодолела этот путь, кто стоит за брендом сегодня и на чем Adidas зарабатывает в 2026 году.
История создания Adidas
Адольф Дасслер родился в 1900 году в Херцогенаурахе, небольшом городке в Баварии. После Первой мировой войны он освоил профессию обувщика и начал производить спортивную обувь в прачечной своей матери. Его брат Рудольф занялся продажами.
В 1924 году братья зарегистрировали Gebrüder Dassler Schuhfabrik — «Обувную фабрику братьев Дасслер». Одним из первых продуктов стали шиповки для легкоатлетов, в которых Лина Радке завоевала золото Олимпиады 1928 года в Амстердаме на дистанции 800 метров.
После Второй мировой войны фабрика столкнулась с нехваткой материалов: обувь изготавливалась в том числе из армейского брезента. В 1948 году братья разделили бизнес. Рудольф основал свою компанию, которая получила название PUMA, а Ади продолжил выпускать обувь на своей части производства.
18 августа 1949 года Ади Дасслер зарегистрировал Adolf Dassler «adidas» Sportschuhfabrik. В тот момент в компании работали 47 сотрудников. В том же году он запатентовал модель обуви с тремя полосами — будущим основным символом бренда.
Статья по теме: История создания бренда Nike
Кто основал Adidas
Основателем Adidas считается Адольф «Ади» Дасслер. В компании он прежде всего занимался разработкой обуви: наблюдал за спортсменами, обсуждал с ними экипировку и адаптировал конструкции под конкретные виды спорта. Adidas использует его фразу «только лучшее для спортсмена» как описание своего раннего подхода к продуктам.
В первые годы важную часть бизнеса управляла жена Ади — Кэте Дасслер. После его смерти 6 сентября 1978 года она продолжала управлять компанией при поддержке их сына Хорста. Хорст развивал международные связи Adidas, включая производство во Франции, но скончался в 1987 году. После смерти Кэте в 1984 году и Хорста управление компанией вышло за пределы семьи.
Откуда появилось название и три полосы
Название adidas образовано от прозвища основателя «Ади» и его фамилии Дасслер. По архивным данным компании, он изначально хотел зарегистрировать Addas, но заявку отклонили из-за схожести с названием другого производителя детской обуви. В итоге в уже напечатанном бланке добавили букву i — так и появилось adidas.
Три полосы Дасслер начал применять в 1949 году, чтобы обувь было легко идентифицировать на ногах спортсменов. В 1972 году Adidas представил логотип Trefoil — трехлистник. Сегодня он символизирует линию Adidas Originals, которая использует архивные силуэты и элементы уличной моды. В 1996 году компания приняла «Badge of Sport» — знак в виде трех наклоненных полос — как свой логотип.
Основные этапы развития Adidas
1950–1954 годы: Samba и прорыв в футболе
В 1950 году Adidas представил модель Samba. Изначально это была футбольная обувь для игры на замерзших и заснеженных полях. Позже эта модель стала одной из основных lifestyle-линий бренда.
Мировую известность Adidas приобрел после чемпионата мира 1954 года в Берне. Сборная Западной Германии одержала победу над Венгрией в легких бутсах с заменяемыми винтовыми шипами. На мокром поле шипы можно было менять в зависимости от условий игры. После этой победы бренд стал известен далеко за пределами Германии.
1959–1973 годы: производство, одежда и новые символы
В 1959 году сын Ади Хорст открыл производство Adidas во Франции. В том же году компания запустила фабрику в немецком Шайнфельде; она продолжает выпускать некоторые модели, включая Copa Mundial.
В 1967 году Adidas выпустил свой первый спортивный костюм Franz Beckenbauer. Три полосы с кроссовок были перенесены на рукава и брючины. В 1970 году Telstar стал первым официальным мячом чемпионата мира FIFA от Adidas; с тех пор компания поставляет мячи для каждого мужского чемпионата мира.
В 1973 году на рынок вышли первые именные кроссовки теннисиста Стэна Смита. Сначала это была спортивная обувь, но к 1980-м она начала носиться и вне корта. По данным Adidas, к 1989 году было продано 22 миллиона пар Stan Smith.
1978–1995 годы: смена поколения, кризис и выход на биржу
После смерти Ади Дасслера компания оставалась под контролем семьи, но после кончины Хорста в 1987 году ситуация изменилась. В 1989 году Adidas стала акционерным обществом, а в 1990–1992 годах дочери основателя продали контрольные пакеты. В 1992 году компания понесла рекордный убыток и оказалась на грани банкротства.
В 1993 году CEO стал Робер Луи-Дрейфус. Adidas сосредоточился на маркетинге и выходе на международные рынки, а в 1995 году провел IPO. В этот период компания выпустила линейку Equipment в 1991 году и футбольные бутсы Predator в 1994-м. Обе серии остались в ассортименте и позже получили новые версии.
1997–2006 годы: расширение портфеля и Impossible Is Nothing
В 1997 году Adidas приобрел Salomon Group вместе с брендами Salomon, TaylorMade, Mavic и Bonfire, изменив название на adidas-Salomon AG. После покупки в ассортимент компании появились товары для горных лыж и гольфа. В 2005 году Adidas продал Salomon и связанные с ним бренды Amer Sports, оставив TaylorMade до последующей продажи.
В 2004 году Adidas запустил кампанию Impossible Is Nothing («Невозможное — ничто») с Дэвидом Бекхэмом, Хайле Гебрселассие и другими спортсменами. Слоган стал одним из основных в рекламе бренда. В 2006 году компания приобрела Reebok и стала называться adidas Group; Reebok был продан Authentic Brands Group в 2021 году.
2013–2022 годы: Boost, цифровые сервисы и мода
В 2013 году Adidas совместно с BASF представил беговые кроссовки Energy Boost с амортизирующей пеной Boost. Технологию начали использовать в других беговых моделях, а затем и в повседневных кроссовках.
В 2015 году компания приобрела фитнес-приложение Runtastic. Adidas также развивал партнерства со спортивными и модными брендами и дизайнерами: Y-3 с Йоджи Ямамото, линии со Стеллой Маккартни и Pharrell Williams, а в 2022 году — коллекцию с Gucci.
В октябре 2022 года Adidas прекратил сотрудничество с Yeezy и остановил распространение этой продукции. Оставшиеся запасы компания начала распродаживать в 2023 году; распродажа завершилась в 2024-м.
2023–2024 годы: смена руководства и восстановление бизнеса
1 января 2023 года CEO Adidas стал Бьорн Гульден. До этого он руководил PUMA, а в 1992–1999 годах уже работал в Adidas. Новый руководитель вернул больше полномочий региональным командам, улучшал взаимодействие с розничными партнерами и сокращал накопившиеся запасы. 2023 год сама компания называла переходным.
Одновременно возрос интерес к архивным моделям Adidas. Samba, Gazelle и Spezial стали носиться как повседневная обувь. Компания также развивала спортивные связи — например, в 2023 году начала сотрудничество с фитнес-сетью Les Mills.
В 2024 году финансовые показатели улучшились. Выручка выросла до €23,683 млрд по сравнению с €21,427 млрд годом ранее, а операционная прибыль — с €268 млн до €1,337 млрд. Компания также завершила распродажу остатков Yeezy: за год они принесли около €650 млн выручки, и к 31 декабря запасов Yeezy у Adidas больше не осталось.
2025 год: рекордная выручка и возвращение крупных кампаний
В 2025 году Adidas получил рекордную выручку — €24,811 млрд, а операционная прибыль выросла до €2,056 млрд. Этот результат уже не зависел от Yeezy: последняя продукция этой линии была продана годом ранее.
В течение года Adidas запускал новые рекламные кампании и возвращал старые модели. Бренд продолжил акцию You Got This, создал кампании к крупным футбольным турнирам и перезапустил Superstar. В глобальной кампании «Superstar, The Original» появились Сэмюэл Л. Джексон и Мисси Эллиотт. Среди партнеров бренда были Bad Bunny, Pharrell Williams, Wales Bonner, Pusha T и другие.
В ассортименте сочетались ретромодели и новаторские разработки. Adidas развивал беговую линейку Adizero, выпустил напечатанные на 3D-принтере Climacool и вернул архивные футбольные дизайны — в частности Teamgeist образца чемпионата мира 2006 года.
2026 год: чемпионат мира и новый этап роста
В 2026 году одним из ключевых событий для Adidas стал чемпионат мира по футболу. Компания выпускала форму для сборных, бутсы и официальную продукцию турнира. К пятому чемпионату мира Лионеля Месси Adidas представил коллекцию El Último Tango, приуроченную к 20-летию его сотрудничества с брендом.
В начале года Adidas продолжил кампанию Superstar с Сэмюэлом Л. Джексоном, Кендалл Дженнер и Оливией Дин. Компания также выпустила коллекции для команд Audi и Mercedes-AMG в «Формуле-1».
По итогам первого полугодия 2026 года выручка Adidas составила €13,335 млрд — на 14% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года в нейтральных валютах. Продажи в сегменте Performance увеличились на 34%, благодаря футболу, бегу и автоспорту. Операционная прибыль за полугодие возросла до €1,279 млрд.
Как Adidas продвигается
Спортсмены и соревнования
Сотрудничество со спортсменами было частью Adidas с первых десятилетий. Ади Дасслер использовал отзывы атлетов для улучшения обуви, а позже компания стала обеспечивать экипировкой отдельных спортсменов, клубы и сборные.
Футбол остается одним из ключевых направлений Adidas: компания поставляет официальный мяч чемпионата мира FIFA с 1970 года, сотрудничает с ведущими клубами и национальными сборными. Некоторые отношения со спортсменами продолжаются десятилетиями — например, Лионель Месси работает с Adidas с 2006 года. В последние годы бренд также сотрудничает с Ламином Ямалем и Джудом Беллингемом.
Спортсмены не только участвуют в рекламных акциях. Adidas демонстрирует на них экипировку во время соревнований, выпускает именные модели и коллекции, а затем продает их широкой аудитории. Партнерства со спортсменами связывают конкретные продукты с игроками, клубами и турнирами.
Переход из спорта в культуру
В 1986 году группа Run-D.M.C. выпустила песню My Adidas и во время концерта подняла кроссовки Superstar перед многотысячной аудиторией. Adidas заметил, что спортивная модель уже носится как часть уличной культуры, и заключил с музыкантами партнерство. Компания считает это одним из ранних примеров сотрудничества спортивного бренда с артистами музыки.
Adidas применяет этот подход и в настоящее время: спортивные модели встречаются не только на стадионах, но и в музыке, моде и повседневной одежде. Y-3 с Йоджи Ямамото, проекты со Стеллой Маккартни и Pharrell Williams, коллекции с Gucci и Prada привлекали аудиторию, которая интересуется брендом не только из-за спорта.
Adidas регулярно возвращает старые модели — Superstar, Samba, Gazelle и другие — в новых расцветках и коллаборациях. Одни и те же силуэты на протяжении десятилетий появляются как в спортивных коллекциях, так и в повседневной моде.
Глобальные кампании и локальная активация
Кампания Impossible Is Nothing в 2004 году строилась на историях известных атлетов. В 2024 году компания запустила You Got This — кампанию о радости от спорта и давлении, с которым сталкиваются спортсмены. В 2025 году тема продолжила развиваться через истории поддержки со стороны тренеров, родителей, друзей и партнеров.
На чемпионате мира 2026 года Adidas продолжил эту тему в кампании Backyard Legends. В пятиминутном фильме участвовали Тимоти Шаламе, Тринити Родман, Лионель Месси, Ламин Ямаль, Джуд Беллингем и Bad Bunny, а также футболисты разных поколений. Помимо ролика, Adidas проводил локальные мероприятия, открывал фан-зоны Home of Soccer, запускал активности в магазинах и перенес Backyard Legends в Roblox.
Одна и та же кампания работала в различных форматах: через известных героев, фан-зоны, магазины, цифровые платформы и мероприятия. Во время чемпионата мира 2026 года такое продвижение принесло бренду более 9 миллиардов просмотров и свыше 400 миллионов взаимодействий; фан-зоны Adidas посетили более 250 тысяч человек.
Факторы успеха Adidas
1. Разработка с учетом потребностей спортсменов. Дасслер начинал с обуви, ориентированной на конкретные спортивные задачи — шиповок и футбольных бутс. Этот подход остался в производстве для профессионалов: Adidas годами улучшает модели, изменяя посадку, материалы и технологии. Predator, Adizero и Copa Mundial стали не разовыми продуктами, а линейками, которые компания развивает на протяжении многих лет.
2. Связь с крупнейшими спортивными событиями. Победа сборной Германии в 1954 году представила продукт Adidas мировой аудитории, а статус поставщика официальных мячей FIFA закрепил присутствие бренда на турнирах на десятилетия. Крупные соревнования связывают продукцию Adidas с конкретными матчами, игроками и историческими моментами.
3. Архивные модели, которые продолжают продаваться. Samba, Stan Smith и Superstar давно вышли за пределы чисто спортивного использования и стали повседневной обувью. Adidas регулярно возвращает эти модели в новых материалах, расцветках и коллаборациях, сохраняя их в продаже на протяжении десятилетий.
4. Партнерства вне спорта. Run-D.M.C., Y-3, Стелла Маккартни, Pharrell Williams, Gucci и Prada помогли Adidas укрепиться в музыкальной и модной сферах. При этом компания использует уже узнаваемые силуэты, три полоски и элементы своей спортивной истории.
5. Перестройка после кризисов. После убытка 1992 года компания сменила руководство, провела реорганизацию, вышла на IPO и вернулась к росту. В 2023–2024 годах Adidas завершил историю Yeezy, сократил избыточные запасы и восстановил прибыльность без зависимости от данного направления.
6. Собственные и партнерские продажи. Adidas продаёт через интернет-магазины и собственную розницу, но также сохраняет оптовый канал. Это позволяет компании осуществлять прямые продажи через свои площадки и обеспечивать дополнительный охват через партнеров. В первом полугодии 2026 года продажи росли во всех трех каналах.
Заключение
Adidas возник из мастерской братьев Дасслер и в 1949 году стал самостоятельным брендом Ади Дасслера. Компания продолжала производить спортивную обувь, работать с футболом и спортсменами, а со временем ее продукция стала доступна и в повседневной моде. Adidas также развивал международную розницу и сотрудничал с музыкантами и дизайнерами.
К августу 2026 года штаб-квартира Adidas расположена в Херцогенаурахе, а компанией руководит Бьорн Гульден. В 2025 году бренд достиг рекордных €24,811 млрд выручки, а в первой половине 2026 года снова продемонстрировал двузначный рост продаж в нейтральных валютах. Спустя почти 80 лет компания продолжает развивать спортивные технологии, возвращать архивные модели и работать с музыкой и модой.
Источники: Статья составлена на основе официальных материалов Adidas AG: истории компании, публикаций Adidas Magazine, пресс-релизов и финансовой отчетности за 2024–2026 годы. Основной источник — корпоративный сайт adidas-group.com.
Фото на обложке: Ади Дасслер с футбольной бутсой, adidas-group.com.
