Подписка «Яндекс Плюс» продолжает увеличиваться и остаётся одним из основных факторов успеха экосистемы «Яндекса». В первом квартале 2026 года количество подписчиков достигло 48 миллионов — это на 16,2% больше, чем годом ранее, и на полмиллиона больше, чем в 2025 году.
Увеличение числа подписчиков непосредственно сказывается на финансовых результатах. Подписочные доходы за квартал составили 25,9 млрд рублей, что на 29% больше по сравнению с прошлым годом. Это один из самых стабильных источников дохода для компании: он основывается на регулярных платежах и долгосрочной лояльности пользователей.
«Яндекс Плюс» включает несколько направлений: развлекательные сервисы (включая «Кинопоиск», «Музыку» и «Книги»), бонусную программу и финансовые инструменты. Компания усиливает взаимосвязь этих сервисов с целью повысить частоту использования и уровень вовлечённости.
Согласно внутренним данным, 11,6 миллионов пользователей регулярно пользуются несколькими сервисами экосистемы — эту группу называют «стереопользователи». Именно эта аудитория вносит основной вклад в увеличение LTV и стабильность подписочной модели.
Контент остаётся одним из ключевых факторов удержания клиентов. В первом квартале более 13 миллионов подписчиков смотрели фильмы, сериалы и шоу партнёров на платформе «Кинопоиск». На такие витрины приходится около 19% общего времени просмотра на платформе.
В то же время компания развивает интеграцию подписки с финансовыми сервисами. Оборот финтех-направления внутри экосистемы увеличился на 30% по сравнению с прошлым годом, а доля операций вне сервисов «Яндекса» продолжает расти, расширяя возможности использования подписки.
Компания продолжает инвестировать в развитие контента, партнёрских витрин и функций ИИ в сервисах. Это помогает привлекать новых пользователей и увеличивать средний доход на одного подписчика за счёт расширения платных опций.
Итог: у Яндекс Плюс уже 48 миллионов подписчиков.
