Яндекс представил Тег Менеджер — новый бесплатный инструмент в интерфейсе Яндекс Метрики, который упрощает работу с внешними скриптами на сайте.
С его помощью маркетологи, аналитики и другие специалисты могут добавлять пиксели, настраивать события и интегрировать сторонние сервисы без необходимости взаимодействия с разработчиками. Рассмотрим детали подробнее.
Читайте также: 5 нейросетей для SEO-продвижения
Что такое Яндекс Тег Менеджер и как он функционирует
Тег Менеджер позволяет управлять скриптами — так называемыми «тегами» — непосредственно из интерфейса Метрики. Это устраняет необходимость каждый раз вносить изменения в исходный код сайта: достаточно один раз активировать опцию в настройках счётчика, и дальнейшие изменения можно осуществлять через удобный визуальный интерфейс.
Ранее установка, например, пикселя социальной сети или системы аналитики требовала технического задания, общения с разработчиком и доработки кода. С Яндекс Тег Менеджером достаточно указать, какой тег нужно запустить, когда (триггер) и при каких условиях (переменные).
Примеры применения
Настройка событий для рекламы. Допустим, необходимо отслеживать добавление товара в корзину. Раньше это было отдельное ТЗ и правки кода. Теперь настройка осуществляется прямо в интерфейсе Тег Менеджера: выбирается триггер (действие пользователя) и указывается, какие данные отправлять в Метрику.
Установка системы коллтрекинга. Чтобы отслеживать звонки, можно выбрать готовый шаблон (например, Calltouch) или вручную вставить HTML-код — всё это возможно без доступа к исходному коду сайта.
Принцип работы Тег Менеджера
- Теги: скрипты, которые необходимо запустить. Существуют готовые шаблоны (например, Яндекс Метрика, Admon, Calltouch, Вариокуб), либо можно вставить собственный HTML.
- Триггеры: события, которые активируют теги — например, просмотр страницы или клик по кнопке.
- Переменные: условия и данные, уточняющие срабатывание триггера (например, URL страницы или источник перехода).
- Превью и публикация: перед активацией изменений можно протестировать работу тегов, чтобы избежать нарушений в работе сайта.
Шаблоны. Применение шаблонов в Яндекс Тег Менеджере позволяет быстро добавлять необходимые скрипты без ручной настройки: все параметры уже заданы, код протестирован разработчиками, что снижает вероятность ошибок. Шаблоны регулярно обновляются их авторами — нет необходимости следить за изменениями вручную. Кроме того, вы можете создавать собственные шаблоны и использовать их в команде или делиться с другими.
Как настроить Тег Менеджер
- Активируйте Тег Менеджер в настройках счётчика Метрики (это может сделать только владелец счётчика).
- После активации в интерфейсе появится вкладка для управления тегами.
- Добавляйте, редактируйте, настраивайте события — и сразу запускайте в работу.
Управлять тегами могут пользователи с доступом редактора в Метрике — не только владельцы счётчика.
Тег Менеджер бесплатный. Можно интегрировать любые сервисы — как из каталога шаблонов, так и сторонние, если вставить скрипт вручную. Тег Менеджер предоставляет более гибкое управление логикой событий, что особенно важно для рекламы и A/B-тестов.
Яндекс продолжает развивать этот инструмент. В ближайшее время ожидаются новые шаблоны, функции и руководства. 1 июля пройдет бесплатный вебинар, на котором продемонстрируют больше примеров использования Тег Менеджера — от настройки рекламы до подключения внешних систем.
Ранее Яндекс открыл доступ к бета-версии API сервиса Вордстата.
