Instagram начал эксперименты с форматом «Short Drama» для Reels. Это новый раздел в приложении, посвященный коротким сериалам, разделенным на эпизоды. Пользователи смогут подписываться на такие «шоу» и отслеживать выход новых серий.
Функция находится на начальной стадии внутреннего тестирования и доступна лишь ограниченному кругу пользователей. Даты публичного запуска и список регионов пока не обнародованы. Дополнительные детали можно узнать в материале Postium.
Читайте также: 17 методов для увеличения просмотров в Reels
«Short Drama» в Instagram* — что это и как функционирует
Формат опирается на растущий тренд «мини-драм», который активно развивается на TikTok. Это вертикальные видео с короткими эпизодами и обязательными клиффхэнгерами. Сюжеты строятся по принципу мыльных опер: предательства, скрытые признания, «оборотни» и другие гиперболизированные драмы.
Согласно данным Business Insider, в 2025 году рынок мини-драм в США принес около 1,3 млрд долларов — в основном за счет платежей зрителей.
Судя по скриншотам, Instagram* планирует выделить такой контент в отдельный раздел Reels. Это преобразует разрозненные ролики в структурированный сериал: можно подписаться, ожидать новые эпизоды и не терять нить сюжета.
Для Instagram* это способ повысить удержание пользователей. Они возвращаются не только благодаря алгоритму рекомендаций, но и из-за продолжения истории. Такой формат создает более предсказуемую и управляемую вовлеченность.
Тренд мини-драм пришел из Китая и за последний год активно распространился в западных социальных сетях. Его успех основывается на механике «бесконечного просмотра»: короткая продолжительность соответствует привычкам аудитории, а сериальная структура побуждает к ежедневным возвратам.
TikTok уже активно развивает это направление. В приложении появился раздел Minis, а также отдельное приложение для коротких драм — PineDrama, запущенное в США и Бразилии. Это свидетельствует о том, что компания рассматривает формат как самостоятельный продукт.
На этом фоне тест Instagram* выглядит вполне оправданным шагом — платформа стремится укрепить свои позиции в сегменте, который уже генерирует миллиардные доходы.
Итог: Instagram* создаёт инфраструктуру для мини-сериалов, и Reels могут стать полноценным сериальным разделом внутри приложения.
Ранее Instagram* сообщил о введении ограничений на использование хэштегов в постах и Reels.
*Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
